Beitrag von Dennis Morgenstern LL.M.

Der 6. Marketingstammtisch zum Thema "Marke" steht an! 🚀 Meldet euch gerne an und diskutiert mit uns am 07.08.2024 darüber was eine wirklich gute Marke auszeichnet und wie man eine authentische Marke entwickelt! Link zur Veranstaltung in den Kommentaren! 📌

Drum prüfe, wer sich (ewig) bindet! Ein #Claim kann zentraler Bestandteil einer #Marke sein. Jetzt legt eine #Studie nahe, dass man bei der sprachlichen Gestaltung von Claims entscheiden muss: kurz und sympathisch oder länger und einprägsamer. #werbeslogans #studie #brands #brandidentity #marketing #marketingforschung

Sind Sie stolz auf Ihre Marke? Im Laufe der Jahre habe ich viele Marketingverantwortliche getroffen, die, oft nur hinter vorgehaltener Hand, zugaben, nicht vollends von ihrer Marke überzeugt zu sein. Ihnen schien oft etwas Wesentliches zu fehlen; die Marke wirkte auf sie nicht ansprechend oder faszinierend genug, auch wenn sie das selten konkretisieren konnten. Bei genauerem Hinsehen zeigte sich jedoch regelmäßig, dass diese Unternehmen tatsächlich herausragend waren, mit hervorragenden Produkten und einem stabilen Kundenstamm. Das erschloss sich mir aber auch erst nach intensiverer Auseinandersetzung mit der Marke. Das Kernproblem lag in der internen Unklarheit über die Marke – wofür sie steht, für wen sie da ist und was sie besonders macht. Diese Unsicherheit beeinflußte spürbar die Wahrnehmung von außen. Und innen. Die Lösung liegt darin, die Stärken einer Marke klar zu identifizieren und sicht- und spürbar zu machen – zunächst intern, dann auch extern. Sobald dies gelingt, kann eine Marke nicht nur strahlen, sondern auch Begeisterung und Orientierung stiften.

Markentreue – der heilige Gral des Marketings? Jede und jeder Markenverantwortliche träumt davon, loyale Kunden zu haben. Aber was, wenn ihr dem Konzept der Markentreue auf den Leim gegangen seid? 😱 Die meisten von uns hoffen: Kundinnen und Kunden, die erst einmal treu geworden sind, bleiben es auch. Doch die Realität sieht oft anders aus. Die gängigen Vorstellungen von Markentreue basieren auf Mythen, die uns in die Irre führen und die Markenarbeit in die falsche Richtung lenken. Wenn wir uns weiter blind auf diese Missverständnisse verlassen, riskieren wir nicht nur enttäuschte Erwartungen, sondern auch verlorene Marktanteile. 👉 In diesem Beitrag werde ich mit den sieben größten Irrtümern rund um das Thema Markentreue aufräumen. 👉 Und das Beste daran: Du wirst lernen, wie du diese Fallstricke in deiner eigenen Markenstrategie vermeidest und stattdessen eine starke, loyale Kundenbasis aufbaust – eine, die sich an der Kasse auch so verhält, wie sie in Umfragen vorgibt. Den Link zum vollständigen Beitrag findest du dann unten 👇 in den Kommentaren.

Premiumstrategien sind essenziell für den Erfolg einer Marke Alternativlos für ein ganz bestimmtes Publikum mit höchsten Ansprüchen, das ist zu bewältigen. Service und Qualität müssen erstklassig sein, aber das allein reicht nicht. Entscheidend ist die Alleinstellung. Es geht darum eine einzigartige Position am Markt einzunehmen und den Kunden etwas zu bieten, das er sonst nirgendwo findet. Das ist der Unterschied zwischen gut und unverzichtbar. Das ist der Unterschied zwischen einer guten Strategie und einer Premiumstrategie. Wo fängt man da am besten an? – eine Heritage besitzen & besetzen – das IT-Gefühl durch Innovation & Improvement lebendig halten – rechtfertige die Investition! Von der Qualität, über die Langlebigkeit, bis zum Image. Was ist deine Strategie, um alternativlos zu sein?

💥 Schluss mit langweiliger Werbung! Peter Metz, Geschäftsführer von Sassenbach, spricht Klartext: Angepasste Werbung bringt Unternehmen einfach nichts! 🚫 Erfahre in seinem Gastbeitrag, warum es höchste Zeit ist, kreativer zu werden und aus der Masse herauszustechen. (H+)

"Dann die Marke besser nicht anmelden" Den Tipp gebe ich selten, aber er kommt vor. Marken anzumelden macht meistens Sinn. Es gibt aber vor allem 2 Ausnahmen: 1. Das Unternehmen will keine Ähnlichkeitsrecherche vor der Anmeldung. (Diese Quick & Dirty Variante kann schnell richtig teuer werden) 2. Es gibt bereits eingetragene Marken, die zu ähnlich sind, aber das Unternehmen will keinerlei Anpassungen bei der Markenanmeldestrategie) (Eine saubere Abgrenzung erspart einem hinterher meist viel Ärger) Der Grund, warum wir bei Markenanmeldung auf ein sauberes Vorgehen pochen: Durch die Markenanmeldung kommt man schneller in den Fokus anderer Markeninhaber. Gerade größere Firmen lassen ihre Marken konstant von Kanzleien überwachen. Wird eine Marke (schlampig) eingetragen, ist das Risiko eines Rechtsstreits größer. Das soll nicht heißen, dass man in solchen Fällen die Marke einfach ohne Markenanmeldung nutzen sollte. Auch das fällt einem auf die Füße, es dauert nur meist ein bisschen länger, bis man auf dem Radar ist. Deswegen kommt man um die korrekte Anmeldung an sich nie herum. #Marke #Marketing #abmahnsicher

Markentreue – der heilige Gral des Marketings? Jede und jeder Markenverantwortliche träumt davon, loyale Kunden zu haben. Aber was, wenn ihr dem Konzept der Markentreue auf den Leim gegangen seid? 😱 Die meisten von uns hoffen: Kundinnen und Kunden, die erst einmal treu geworden sind, bleiben es auch. Doch die Realität sieht oft anders aus. Die gängigen Vorstellungen von Markentreue basieren auf Mythen, die uns in die Irre führen und die Markenarbeit in die falsche Richtung lenken. Wenn wir uns weiter blind auf diese Missverständnisse verlassen, riskieren wir nicht nur enttäuschte Erwartungen, sondern auch verlorene Marktanteile. 👉 In diesem Beitrag werde ich mit den sieben größten Irrtümern rund um das Thema Markentreue aufräumen. 👉 Und das Beste daran: Du wirst lernen, wie du diese Fallstricke in deiner eigenen Markenstrategie vermeidest und stattdessen eine starke, loyale Kundenbasis aufbaust – eine, die sich an der Kasse auch so verhält, wie sie in Umfragen vorgibt. Den Link zum vollständigen Beitrag findest du dann unten 👇 in den Kommentaren.

Spieglein, Spieglein an der Wand... ...wer hat das schönste Branding im ganzen Land? Sind wir mal ehrlich: Es geht nicht darum, die schönste Marke zu haben. Es geht darum, eine Marke zu haben, die funktioniert. Eine, die deine Wunschkunden abholt. Eine, die deine Leistung verkauft. Damit du am Wettbewerb vorbeiziehst. Ohne Geld zu verbrennen. Ohne sich immer wieder darüber zu ärgern, warum deine Kunden deine Botschaften schon wieder nicht verstehen. Dafür brauchst du Branding. Um aus der Masse herauszustechen. Kunden zu Fans zu machen. Neue Märkte zu erschließen. Preise zu erhöhen. Am Wettbewerb vorbeizuziehen. Frage an DICH! Warum bist DU noch nicht unser Kunde?