Come cambia il ruolo degli influencer: non solo intrattenimento, ma veri punti di riferimento

Negli ultimi anni, il ruolo di #influencer e #creator si è profondamente trasformato. Non sono più solo figure legate all’intrattenimento, ma veri e propri canali di comunicazione capaci di influenzare scelte, opinioni e comportamenti. La crescita di questa evoluzione offre spunti significativi per una realtà come Stardust, che si occupa di scouting, formazione e crescita di talenti e di #influencer marketing.

Come evidenziano i dati della recente indagine Ipsos per Stardust, il 56% delle persone segue i creator per i contenuti divertenti. Emerge però con forza un dato complementare: il 40% cerca spiegazioni semplici e immediate su temi di interesse, mentre il 36% li considera una fonte di aggiornamenti su tendenze e novità. Questi dati evidenziano quanto creator stiano diventando sempre di più mediatori di informazioni, in grado di tradurre contenuti complessi in format accessibili e coinvolgenti.

Per un’agenzia come Stardust, ciò significa puntare su talenti versatili, capaci di coniugare creatività e competenza, e di rispondere all’esigenza di un pubblico sempre più attento alla qualità dei contenuti.

Un aspetto cruciale è l’impatto emotivo dei creator. Il 33% degli utenti si identifica nelle esperienze di vita raccontate dagli influencer, e il 30% li considera punti di riferimento per le proprie passioni. Questi dati evidenziano come il legame tra pubblico e creator sia radicato nella condivisione di valori ed esperienze comuni, che rafforzano l’empatia e il senso di comunità.

Inoltre, il 29% degli intervistati riconosce negli influencer affidabilità e competenza, mentre il 18% si fida esplicitamente delle loro opinioni. La fiducia, quindi, diventa il pilastro fondamentale di questa relazione, che non si limita più al consumo passivo di contenuti ma evolve verso un’interazione basata sulla credibilità.

Per Stardust, queste dinamiche rappresentano un’opportunità e una responsabilità. Lavorare con creator che incarnano valori come competenza, autenticità e capacità comunicativa è essenziale per rispondere alle aspettative di un pubblico sempre più esigente. Per noi significa

·      Essere in grado di selezionare talenti versatili, capaci di creare contenuti che vadano oltre l’intrattenimento.

·      Accompagnare la crescita dei creator, aiutandoli a sviluppare competenze trasversali e strumenti che li rendano più efficaci nella creazione di contenuti di qualità.

·      Investire nella formazione. La professionalizzazione dei creator è un elemento chiave per garantire il loro successo a lungo termine.

In conclusione il ruolo degli influencer è cambiato e per agenzie come Stardust, questa trasformazione richiede un approccio strategico che valorizzi i creator come professionisti completi, in grado di offrire contenuti autentici e rilevanti. La sfida è quella di accompagnarli in questo percorso, investendo in formazione e competenza per affinché diventino veri professionisti della comunicazione digitale.