Quelle est votre approche de l’audit et de l’analyse des différents types de contenu et plates-formes ?

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L’audit et l’analyse du contenu sont des étapes essentielles dans tout processus de stratégie de contenu. Ils vous aident à comprendre l’état actuel de votre contenu, à identifier les lacunes et les opportunités et à éclairer vos décisions futures. Mais comment abordez-vous l’audit et l’analyse des différents types de contenu et plates-formes ? Voici quelques conseils et bonnes pratiques pour vous aider à démarrer.

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Valerie Runde

Human-centered design leader for the public good

1 Définissez vos objectifs et votre portée

Avant de plonger dans les détails de votre contenu, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser et du temps et des ressources dont vous disposez. Voulez-vous améliorer votre référencement, votre expérience utilisateur, votre conversion ou la notoriété de votre marque? Vous souhaitez auditer et analyser l’ensemble de votre site web, une rubrique spécifique ou une campagne cross-canal ? Avez-vous accès aux bons outils, données et parties prenantes ? Définir vos objectifs et votre portée vous aidera à concentrer vos efforts et à prioriser vos actions.

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Valerie Runde

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I would say that the results of an audit or inventory can also help to identify what your goals should be. How do you know that you need to improve SEO, UX, conversion, or brand awareness without looking at all the data first? Many tools these days pull a ton of data, so the effort for a section of the site is the same as the effort for the whole site.

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2 Collectez et organisez votre inventaire de contenu

L’étape suivante consiste à collecter et à organiser votre inventaire de contenu, qui est une liste complète de tous les éléments de contenu que vous avez sur les plates-formes choisies. Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog, Google Analytics ou Content Analysis Tool pour explorer et exporter vos données de contenu, ou créer manuellement une feuille de calcul si vous avez un site plus petit ou plus simple. Votre inventaire de contenu doit inclure des informations de base telles que les URL, les titres, les en-têtes, les balises méta, le nombre de mots, les formats et les dates.

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3 Évaluez la qualité et les performances de votre contenu

Une fois que vous avez votre inventaire de contenu, vous devez évaluer la qualité et les performances de votre contenu en fonction de vos objectifs et critères. Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush, Moz ou Lighthouse pour vérifier les métriques SEO de votre contenu, telles que les mots-clés, les classements, le trafic et les backlinks. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Hotjar, Crazy Egg ou Google Optimize pour vérifier les statistiques utilisateur de votre contenu, telles que l’engagement, le taux de rebond, la conversion et les commentaires. Vous pouvez également utiliser vos propres normes et directives éditoriales pour vérifier les indicateurs de marque de votre contenu, tels que le ton, la voix, le style et la cohérence.

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I'd like to add that you should also be auditing for plain language. Screaming Frog is now incorporating Flesch Reading Ease score which is convenient, but if you're not using Screaming Frog, you can use tools like Readability or Hemingway to understand whether you need to be editing for plain language.

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4 Identifiez vos lacunes et opportunités en matière de contenu

Après avoir évalué la qualité et les performances de votre contenu, vous devez identifier vos lacunes et opportunités de contenu. Les lacunes de contenu sont le contenu manquant ou insuffisant qui vous empêche d’atteindre vos objectifs et de satisfaire les besoins de votre public. Les opportunités de contenu sont le contenu potentiel ou existant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs et à ravir votre public. Vous pouvez utiliser des outils tels que AnswerThePublic, BuzzSumo ou Ahrefs pour rechercher les questions, les intérêts et les tendances de votre public. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Search Console, Google Trends ou Ubersuggest pour rechercher les stratégies, les mots-clés et les sujets de vos concurrents.

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Valerie Runde

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The tools that were mentioned are helpful, but I'd also recommend mapping content to a user journey to understand if content exists to support a person throughout their journey. I'd also recommend a competitive analysis to determine where you may be missing content, or where you can create content that differentiates you amongst your competitors.

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5 Documentez et communiquez vos conclusions et recommandations

La dernière étape consiste à documenter et à communiquer vos conclusions et recommandations issues de votre audit et analyse de contenu. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Data Studio, Tableau ou Power BI pour créer des rapports et des tableaux de bord visuels et interactifs qui résument vos données et vos informations. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Docs, PowerPoint ou Canva pour créer des documents écrits et de présentation qui expliquent votre méthodologie, vos résultats et votre plan d’action. Vous devriez partager vos conclusions et recommandations avec votre équipe, vos clients et vos parties prenantes, et solliciter leurs commentaires et leur approbation.

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Valerie Runde

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How you document and present your findings should be personalized to who you're sharing them with. What you create for your use vs. what you present to stakeholders vs. what documents and guidance gets used internally should all be different.

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6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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Megha Agarwal ✨

Sold my book in 6+ Cities that changed 250+ people's lives | I turn your brand into a money making machine with my words | Copywriter | Content Writer | Storyteller
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Every platform has its own algorithms, features and audience. While auditing the content for different platforms, learn about the past and ongoing trends. It will help you to understand what works best on the platform. Following the top accounts and joining the community eases the process of analysing the content as per each platform.

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