Comment pouvez-vous créer une histoire de marque de luxe qui reflète la personnalité et les valeurs de votre fondateur?

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Comment pouvez-vous créer une histoire de marque de luxe qui reflète la personnalité et les valeurs de votre fondateur? C’est une question à laquelle de nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing sont confrontés lorsqu’ils souhaitent positionner leurs produits ou services comme premium, distinctifs et souhaitables. Une histoire de marque de luxe n’est pas seulement un slogan accrocheur ou un logo tape-à-l’œil; C’est un récit qui communique l’essence, la vision et les valeurs du fondateur et de la marque. Dans cet article, vous apprendrez à créer une histoire de marque de luxe qui résonne avec votre public cible, met en valeur le caractère unique de votre fondateur et renforce la confiance et la fidélité.

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1 Connaissez votre fondateur

La première étape pour créer une histoire de marque de luxe est de connaître votre fondateur sur le bout des doigts. Quel est leur parcours, leur passion, leur motivation, leur philosophie, leur style, leur personnalité ? Quelles sont leurs forces, leurs défis, leurs objectifs, leurs rêves, leurs peurs, leurs valeurs? Comment se rapportent-ils à leurs clients, leurs concurrents, leurs partenaires, leurs employés, leur communauté? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre pour découvrir le cœur de l’identité et du caractère de votre fondateur.

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Akanksha Chaudhari

Building Alt Junior 🚀 | India's First Life Skills Kits for Kids 🚁 4C's | FLIPS
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Conduct personal interviews with the founder to dig into their psyche, understand their journey, and document their narratives which could be woven into the brand story. Even better, pick some anecdotes as they are to form a relatable factor. Work hard on identifying the founder's unfair advantage as well as luxury positioning.

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Teneille Saayman

Head of Equivalency & Senior Marketing Manager, QuadraBay | Strategic Marketing Leader | Brand & Communication Expert | Driving Growth & Building Value | Senior University Lecturer
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Understanding your luxury brand's founder inside out is foundational for crafting a compelling brand story. Delving into their background, passion, and motivations allows you to uncover the essence of your brand's identity. It's like building a bridge of authenticity and trust with your audience. My advice would be to not only gather this information but also use it as a guiding star for your brand narrative. Align your brand's values, personality, and communication with the founder's character. This creates a genuine and relatable story that resonates with your audience, fostering a deeper connection and trust in your luxury brand.

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2 Connaissez votre public

La deuxième étape pour créer une histoire de marque de luxe est de bien connaître votre public. Qui sont-ils, que veulent-ils, de quoi ont-ils besoin, à quoi aspirent-ils, qu’apprécient-ils, en quoi ont-ils confiance, qu’admirent-ils, qu’évitent-ils, qu’attendent-ils, que vivent-ils? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre pour comprendre les préférences, les points douloureux, les émotions et les comportements de vos clients idéaux.

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Akanksha Chaudhari

Building Alt Junior 🚀 | India's First Life Skills Kits for Kids 🚁 4C's | FLIPS
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Conduct enough market research within the luxury segment to understand the trends, consumer expectations, and the evolving definition of luxury among your target audience. Consider the aspirational market, as it is a huge contributor to luxury product sales these days. Know that a luxury brand is all about glitter, so keep in mind every minute detail about the brand.

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3 Connaissez votre différence

La troisième étape pour créer une histoire de marque de luxe est de connaître votre différence par rapport aux autres marques de votre créneau ou de votre marché. Quelle est votre proposition de vente unique, votre avantage concurrentiel, votre proposition de valeur, votre promesse de marque, votre personnalité de marque, votre voix de marque, l’esthétique de votre marque? Comment vous démarquez-vous, comment livrez-vous, comment vous réjouissez-vous, comment vous connectez-vous, comment inspirez-vous, comment influencez-vous? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre pour définir les attributs, les avantages et les émotions qui rendent votre marque distinctive et désirable.

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David Göz

Fearless Futurist & Marketing Strategist || making all Ps matter again || Podcast Host @Brands of Value 🎙️|| Startup Educator & Coach
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Differentiation is a big aspect of creating a great brand. Here I like to state the caveat by Byron Sharp that being different doesn't necessarily mean reinventing the wheel, but knowing exactly what others in the market are doing and being better at an aspect relevant to the target audience.

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Akanksha Chaudhari

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Clearly craft your USP, pinpointing the distinct value your brand offers which sets it apart from competitors in the luxury market. It could be a single ingredient, or the way it's made, or social impact or just packaging.

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4 Connaissez votre histoire

La quatrième étape pour créer une histoire de marque de luxe est de connaître la structure et les éléments de votre histoire. Une histoire n’est pas seulement une séquence chronologique d’événements; C’est une façon dynamique et engageante de transmettre un message, un sens et une humeur. Une histoire a une intrigue, un thème, un cadre, un conflit, une résolution, une morale, un personnage, un point de vue, un ton et un style. Ce sont quelques-uns des éléments que vous devez prendre en compte lors de l’élaboration de l’histoire de votre marque.

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David Göz

Fearless Futurist & Marketing Strategist || making all Ps matter again || Podcast Host @Brands of Value 🎙️|| Startup Educator & Coach
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Storytelling always has been a way of sharing culture. In the context of a luxury brand, the founder's story can provide a sense of heritage and relatability.

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5 Racontez votre histoire

La cinquième étape pour créer une histoire de marque de luxe est de raconter votre histoire sur différents canaux et formats. Une histoire n’est pas seulement un texte écrit ou parlé; C’est une expression multimédia et multisensorielle de votre identité et de votre valeur de marque. Une histoire peut être racontée à travers des images, des vidéos, des podcasts, des blogs, des médias sociaux, des bulletins d’information, des webinaires, des événements, des emballages, des panneaux, des témoignages, des critiques, etc. Voici quelques-uns des canaux et des formats que vous pouvez utiliser pour partager l’histoire de votre marque avec votre public.

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Akanksha Chaudhari

Building Alt Junior 🚀 | India's First Life Skills Kits for Kids 🚁 4C's | FLIPS
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Invest in high-quality imagery, either with AI or with traditional service providers. The visuals should evoke emotions and reflect the premium quality of your products. Host offline events/ participate in them to connect with a few people on a deeper level and allow them to experience the brand as a whole before going online.

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Anuj Agrawal

Founder at Cbetter & Shoonya Festival | Curator & Consultant - Festival & Event IP's | LinkedIn Personal Branding Strategist
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When it comes to creating a luxury brand story that truly reflects your founder’s personality and values, there’s no better way than to tell your story in a captivating and impactful manner. Don’t hold back – after all, no one knows your brand better than you do. Seize every opportunity and make use of all available channels to spread the word about your brand. Remember, it’s not just about promoting your business; it’s about creating a brand that opens doors to new opportunities. So go ahead, be bold, and let your founder’s unique personality and values shine through in every aspect of your brand.

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6 Testez votre histoire

La sixième et dernière étape pour créer une histoire de marque de luxe est de tester votre histoire avec votre public et de mesurer son impact. Une histoire n’est pas seulement une communication à sens unique; Il s’agit d’une conversation bidirectionnelle qui invite à la rétroaction, à l’engagement et à l’action. Une histoire peut être testée au moyen d’enquêtes, d’entretiens, de groupes de discussion, de sondages, d’analyses, de mesures, etc. Ce sont quelques-unes des méthodes que vous pouvez utiliser pour évaluer l’efficacité et la pertinence de votre marque.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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1 Connaissez votre fondateur

2 Connaissez votre public

3 Connaissez votre différence

4 Connaissez votre histoire

5 Racontez votre histoire

6 Testez votre histoire

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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