课程: 网络营销基础知识
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创建内容规划模型
制作什么类型的内容， 在哪里发布，这些都要专门针对我们的品牌。 撰写博客文章是最常见的内容营销方式， 所以现在来重点探讨这种方式。 首先看一下如何制定自己的计划， 以及应该仔细考虑哪些要素。 制定内容计划的第一步 和所有其他策略都一样。 确定核心受众是谁、你想让他们做什么， 你的内容如何推动他们采取行动， 以及你如何衡量自己是否成功。 内容的麻烦之处在于，它通常是综合性方法。 一篇文章不会成为转化率的主要来源， 因此你需要创造性地分析 自己需要制作什么类型的内容。 这时应该采用的策略是让内容紧密相关 或者分门别类， 这样，当人们接触到你的内容时， 就会倾向于阅读越来越多的内容。 你可以在博客中添加相关的文章、 在页面底部放置下一篇或上一篇链接， 或者让每篇文章都链接到其他文章， 从而推动这种行为。 还有一种思路来自于网络营销的搜索引擎 优化工作中的关键词研究。 你可以围绕这些主题提出问题和想法， 并重复使用谷歌关键词工具 来确定值得讨论的长尾关键词。 对于内容营销来说， 大多数成功都可能来自于这些长尾关键词。 我的意思是，你的博客流量 大部分来自于许多不同的关键字， 例如“为什么我的冰格总坏？” “冰格是用什么做的？”， 而不是来自于短关键词“冰格”。 更多的内容意味着有更多的机会 收集一点一滴的流量。 10 或 20 篇排名中等的文章 带来的流量 可能与 1 篇排名较高的文章相同， 但花费的时间却要少得多。 也就是说，你需要创作大量彼此一致的内容。 这要花很多时间。 你在制定计划时需要考虑由谁来写这些文章。 很多公司会让自己的员工来写， 但如果你没有这样的条件， 则可以考虑聘请文案撰稿人或自由撰稿人。 要远离针对搜索引擎优化 来制造文章的内容农场。 你想要展示权威并且知识渊博的形象， 因此需要关注质量， 而这些资源并不以质量著称。 你要制定计划，从每周写一篇文章开始。 这可能是最低限度了。 如果你在文章中使用日期来展示其时效性， 那么保持内容最新就更重要了。 与往常一样，要分析自己的结果 以便确定哪些内容比较流行或受欢迎， 然后继续围绕这些想法来制作新内容。
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