课程: 网络营销基础知识

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[讲师] 展示广告与搜索广告的设置 非常相似，但有些微不同。 登录 adwords.google.com， 还是从仪表板的这里开始操作。 这次，可以在屏幕上 看到之前创建的广告活动的额外信息。 展示广告与搜索广告的创建流程相似， 不过这次我们要使用展示网络。 首先，从左侧的菜单选项中 选择“广告活动”， 点击加号图标，选择“新建广告活动”。 之前我们选择的是“搜索”， 这次我们要选择“展示”。 像之前一样，选择一个目标， 然后选择“继续”。 接着为广告活动命名，然后选择位置、语言、 竞价和预算， 就像对搜索广告活动所做的那样。 滚动页面创建广告活动时， 我们会在同一窗口中看到广告组设置部分。 我们首先要做的是创建广告组名称。 真正的区别就从这里开始。 我们现在看到的是“人”这一部分， 它能帮助我们找到对特定事物感兴趣的用户。 我们可以查看各种受众， 比如与我们业务有过互动的客户， 积极搜索你产品的有购买意向的受众， 以及兴趣相似的受众。 这样我们就能根据人们的兴趣 或访问的网站向他们投放广告。 这让展示广告变得非常强大。 我们先选择“他们的兴趣和习惯是什么”。 这里列出了兴趣相似的受众。 我可以选择“银行与金融”， 或者点出右侧的下拉菜单， 选择子受众，比如“狂热的投资者”。 你会发现，我们选择的受众出现在了右侧。 在最右边， 可以在顶部看到定位范围。 如果将来不确定这是什么意思， 你可以把鼠标悬停在问号图标上， 查看相关说明。 这一部分会向我们展示设置的范围。 在这个例子中，我们选择的受众 可能会产生超过 100 亿的曝光数。 继续缩小受众范围，这个数值也会降低。 我可以选择“决定范围的因素”旁 的下拉菜单， 这会提醒我们哪些东西 会影响我们在顶部看到的这个数值。 我们还可以看到基于定位的一般竞价的 每周估算值， 包括点击量、曝光数、 点击率和平均每次点击费用。 你还可以在这些受众里进行搜索。 比如我输入“咖啡”。选择后，你就会看到 所有与咖啡有关的兴趣相似的受众。 我可以看到烹饪爱好者、美食家、 家居与园艺以及绿色生活爱好者。 可以点击后退图标，继续查看其他受众。 下面来看看有购买意向的受众。 我还是在这里搜索“咖啡”， 这次的结果有点不同。 我们可以看到与咖啡店用品、 咖啡与茶饮店或星巴克咖啡有关的受众。 将鼠标悬停在上面，你会发现，…

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