课程: 网络营销基础知识

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影响者营销简介

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影响者营销简介

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网络和其中的所有内容都被分割成 极其狭窄的市场，又称为垂直市场。 每个垂直市场中都可能存在影响者， 要么是受众所关注话题方面的权威， 要么非常有趣。 影响者营销是非常流行的营销形式， 侧重点放在有影响力的人身上。 影响者营销需要确定 对潜在买家有影响力的人。 影响者内容可以是推荐性广告， 这里影响者会扮演成潜在买家 ； 也可是付费赞助， 即简单介绍你的产品或业务。 影响者似乎在一夜之间冒了出来， 通过 YouTube、 Instagram、Snapchat 甚至是看似古老的博客进入了市场。 名人代言是以前的制胜法宝。 但现在，真正需要付出代价的 是找到一个能与忠实的关注者交流的影响者。 影响者之所以能吸引关注， 是因为他们能够为志趣相投的群体 提供真实的内容。 有妈妈们在博客上 讲述自己的生活以及养育孩子的艰辛， 这吸引到了喜欢这些故事的其他妈妈。 有才华横溢的科学家 制作能够病毒式传播的 YouTube 视频。 甚至还有一群观众都在关注某个小皮革工人 在 Instagram 上 发布的精美作品照片。 想想你自己的上网习惯， 你是否把空闲时间都花在了自己崇拜、 信任或渴望成为的人提供的内容上？ 全面的营销策略应该涵盖与影响者达成互动， 因为正如你发现的那样， 我们都有自己敬仰、渴望成为或者崇拜的人。 与这种影响者建立了联系之后， 无论他们说什么或者做什么， 都有可能为我们带来达成交易的机会。 来看看影响者营销的 3 个主要亮点， 然后简要讨论如何入手。 首先，影响者可以提供社会认同。 他们穿的东西、听的东西、 去的地方和用的东西 会对受众群体产生激励。 他们确认这款产品是他们喜欢和重视的东西。 只要卖家是真实的并且在他们的社交圈内， 人们就不介意别人向自己卖东西。 其次，与大众的看法相反， 影响者的酬劳并不高。 根据影响者的影响范围大小， 商家可能向他们免费赠送产品， 或者支付通常不到 500 美元的 推广费用。 第三，影响者可以减少噪音。 事实证明，影响者营销 比当今的任何其他营销渠道 都更能消除广告疲劳。 为什么？因为消费者需要价值， 从影响者那里获得的价值 大于从广告中获得的价值。 现在的影响者外展计划 比以往任何时候都更具价值。 请记住，获得结果不一定要依靠受众的规模， 而要依靠内容的质量和影响者 以真实的方式宣传你的品牌的能力。 听起来非常简单。…

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