课程: 网络营销基础知识

免费学习该课程！

今天就开通帐号，24,000 门业界名师课程任您挑！

数字营销的组成部分

数字营销的组成部分

课程: 网络营销基础知识

开始一个月试用 购买团队方案

数字营销的组成部分

“

每年出现的网络营销机会越来越多， 因为人们在创造和采用新技术，探索新想法。 营销人员面临着数不清的选择。 这门课程将会探索数字营销的 几个主要组成部分， 但相关概念也会扩展到其他领域。 要记住，你的策略不需要涵盖 每个可用的营销渠道。 你最后可能会使用我们探讨过的一些渠道， 也可能会通过不在核心范围内的其他渠道 获得成功。 面临着这么丰富的选择， 一定要评估哪些渠道的效果最好。 如果资源有限， 那么你可能需要确定应该先从哪些渠道开始。 如果在探索一种新渠道， 那么你最好分析一下它会产生哪些日常影响。 分析时，我想要根据建立渠道 所需要的投入和渠道的价值评估每个渠道， 然后把结果绘制在矩阵上。 为了说明我的意思， 来看看网络营销策略的 4 个领域： 搜索引擎优化、搜索营销、社交媒体和视频。 首先要弄清在这些领域使用什么渠道。 对于搜索引擎优化，我们将关注谷歌。 对于搜索营销， 会使用谷歌 AdWords。 对于社交媒体，会使用脸书。 对于视频，会使用 YouTube。 把这 4 种渠道汇总到表中。 接下来，按照 1 到 6 分的标准 对投入进行评分，6 分表示投入最大， 1 分表示投入最小。 我们还会对价值评分。 哪些渠道的投资回报率有可能最高？ 分数会因具体业务而有所不同， 这里填了一些数字作为示例。 有了分数之后， 就可以直观了解应该怎样投入时间。 为此，会创建 6x6 的网格， 一个轴表示投入，一个轴表示价值。 使用的是 1 到 6 的分数标准， 所以在每行和每列都标记相应分数。 把网格分成 4 个部分， 就可以直观地看出投入与价值的对比。 左上方表示低价值、低投入。 右下方表示高价值、高投入。 根据前一张表中的得分， 可以精确地绘制出这些营销渠道的位置。 谷歌的价值评分为 5 分， 投入评分为 4 分，把它放在相应位置。 然后把 AdWords、 YouTube 和脸书也放上去。 有了完整的矩阵， 就可以更轻松地确定应该怎样投入时间。 从高价值、低投入的部分开始， 然后完成整个矩阵。 请注意，高投入、 低价值的渠道并不意味着不值得探索。 我们给出的只是相对分数。 低价值渠道仍会带来较高的投资回报率， 只是低于高价值部分而已。

内容