课程: 内容营销基础知识

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按照发布方式来确定内容格式

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按照发布方式来确定内容格式

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要让受众阅读、观看或收听你的内容， 你需要主动出击， 通过提前谋划为营销活动赢得更多曝光， 最佳做法之一是利用搜索引擎 和社交媒体的特点来安排内容及其格式。 要提升内容在这些重要发布渠道上的效果， 在发布内容之前应该做出以下战略选择。 先来看搜索引擎。 最近的一项研究发现， 68% 的可衡量网站流量 来自自然搜索和付费搜索， 这说明谷歌和其他搜索引擎能有效引流。 为增加企业在搜索中的曝光度， 一定要针对读者的特点， 以自然和一致的方式在书面内容中 包含关键词。 关键词是指用户使用搜索引擎 查找特定主题的信息时使用的词语。 要在每篇书面内容中包含关键词， 特别是标题、正文、 网址和划分章节的小标题中。 例如，这篇关于如何安装瓷砖背板的博文 通篇使用了相关关键词， 以提高在搜索中的曝光度。 关键词“瓷砖背板”在所有合适的地方 以合理的方式出现了 4 次， 帮助文章提升在这个词上的排名， 完全没有牵强的感觉。 除了书面内容，视频网站上的视频 和听书软件中的播客节目也要考虑关键词。 接下来看社交媒体。举办营销活动时， 想方设法鼓励受众在互动期间和互动之后 在社交媒体上向他们的圈子分享内容。 对于文章、报告和其他书面内容， 突显重要的引语或金句等要点内容， 强调值得在社交媒体上分享的细节。 录制播客时， 提醒听众你在哪些社交媒体上活跃 以及如何联系你， 在节目之余收集反馈，鼓励对话。 另一种技巧是使用社交媒体网站 自带的一些技术工具，来优化你的网站， 确保内容在渠道上分享时能正确展示。 最后，向客户分享视频时， 可以在视频内或视频说明中 添加与社交媒体相关的行动号召。 主动出击，采用这些技巧， 在内容发布前对各市进行合理安排， 确保每个营销活动都获得应得的曝光度。

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