课程: 内容营销基础知识

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将主题分类

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将主题分类

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一个企业想要凭借专长出名， 就需要设置创造性限制。 在进行内容营销时， 一种有用的限制就是将公司要讨论的主题 限制在一组选定类别中。 每个类别代表对客户很重要的一系列主题， 并与你的企业专长和产品相关。 类别应该足够具体，有明确的重点； 同时又足够广泛， 包含很多适合公司讨论的主题。 例如，艺术用品公司可以将主题类别 集中在剪贴簿、家居装饰、 儿童工艺品和季节性活动上。 这些类别应该互不相同但又能互补， 因为每个类别的重点可能略有重叠。 它们的用途是确保你只针对这些领域的主题 创建内容，帮助团队找到工作重点 并简化决策。 这样，每当你撰写新的案例研究、 在网上发帖或制作下一个视频系列时， 就能清楚地知道应该和不应该讨论哪些主题。 最重要的是，围绕相同核心主题 持续发布有用内容可以让客户记住你， 因为重复有助于建立记忆。 应该把哪些类别的主题作为重点呢？ 建议你根据角色模型、 客户反馈和对已发布内容的研究， 从得出的一系列主题中 创建 3-5 个类别。 还要在客户感兴趣的主题中找到模式， 看看如何从逻辑上将这些主题 归为更广泛的类别。 大通银行的博客就是一个很好的例子， 它涵盖了一系列金融主题， 分为 5 个类别：个人理财、 生活体验改善技巧、小企业金融策略、 创新的商业领袖以及支持社区的故事。 仔细看看个人理财类别“你的资金”， 里面的文章涵盖多个主题， 包括“如何保护年迈亲属的财产”、 “关于房屋净值的必备知识”等。 这些类别各不相同， 但都与大通的金融业务有关， 旨在为读者提供信息并体现公司的价值观。 当然，你不可能永远侧重同样的类别， 因为它们会随着公司发展方向的变化而变化， 但长期坚持是很重要的。 最后，根据这些主题类别来安排网站内容 可以帮助提高你在搜索引擎中的曝光度。 持续发布特定类别的内容会让搜索引擎 更容易浏览你的网站架构， 发现每个类别中的相似内容， 以及了解你的企业在哪些主题领域属于权威。 这一开始可能会让你觉得束手束脚， 但实施这种限制后，你会比以前更有针对性。

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