课程: 内容营销基础知识

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用实验得出超越最佳实践的方法

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用实验得出超越最佳实践的方法

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最佳实践其实是 实验见效后产出的一种成果。 这些既定的规则能帮你启动内容营销， 将对别人有效的方法应用到 自己的营销活动中。 但如果慢慢地全都依赖于最佳实践的话， 就会让想实现的结果受到限制， 因为里面的许多成功方法会 随着时间的推移逐渐失去效果。 你可以利用一些资源进行实验， 找出最能驱动结果的方法， 在这个过程中， 你会找到自己的最佳实践。 对内容进行实验可以是测试更改、 关注博客发布时间等小细节， 或者在更大范围内进行创新， 比如在新平台上发布系列文章。 首先，确定你想测试内容 营销方案的哪些方面。 有三个方面值得一测： 没效果的方面、可以改进的 方面和效果很好的方面。 我们来看一看。 如果内容没效果， 你需要对营销活动的不同部分 进行重大调整， 找出能够获得效果的内容。 例如你的博客文章在 发布一年后没效果， 就要尝试不同类型的内容， 比如视频或音频， 看看哪种能产生影响。 相比于等待内容产生效果， 这种方法更可行。 就像某个公司的视频系列 让客户注册了邮件， 但还不足以证明成本的合理性。 这就是值得测试的内容。 这要求测试这个系列的细节， 比如关注的主题、推广方式、 每个视频的设计和编辑等， 看看什么能改善效果。 最后也很重要的是测试 最成功的内容营销方案， 来显著增加它对公司利润的影响。 例如，如果你的播客是 公司的主要转化来源， 那就需要测试改进播客 活动的方法来保持这种势头。 比如增加每月发布的集数， 或者在几集里尝试不同的节目形式， 看看改变有效的方法后， 听众会有什么反应。 虽然测试类型很多， 但我优先建议针对现有 内容格式和分发渠道测试一些 意想不到的使用方法，观察效果。 谈到效果，收集数据是测试中 很重要的一环，用于了解 哪些更改和新方法值得采用、 哪些只是一次性成功。 确定要查看哪些数据点来衡量进展， 无论是实验产生的转化量、 打开次数、点击量还是分享次数。 重要的是，这些结果具有统计学意义， 表示结果并非偶然，值得采取行动。 现在，轮到你来改进内容营销方案了， 你可以通过不断实验来找出 吸引客户的有效方法。

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