Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten

Sicherlich haben Sie bis jetzt schon etliche Entwürfe für Ihre Wortmarke parat und ich hoffe, dass Sie mit Ihrer bisherigen Arbeit zufrieden sind. Sie haben Wortmarken aus den passenden Schriften gebildet und vielleicht sogar unterschiedliche Schriften gemischt. In diesem Film möchte ich wieder einen Schritt weitergehen und Ihnen die Sonderzeichen näher bringen und wie Sie sie für Ihre Logo Gestaltung nutzen können. Sonderzeichen sind all die zusätzlichen Zeichen, die Sie neben den Buchstabenziffern und Satzzeichen, die Sie täglich beim Schreiben verwenden, im Zeichenarsenal einer jeden Schrift finden. Man nennt sie auch die verborgenen Zeichen. Das sind Klammern, Sterne, sämtliche Schriftzeichen, die in Fremdsprachen verwendet werden, wie Buchstaben mit Akzent im Französischen, die Tilden im Spanischen, oft griechische Buchstaben, mathematische Zeichen, aber auch Pfeile, Doppelpunkte, Doppelpfeile, die Währungszeichen wie Pfund, Euro, Dollar oder Yen, das Prozentzeichen, das “et”, also das kaufmännische "und", und sehr viele mehr. Die Sonderzeichen nehmen im Schriftenarsenal einen viel grösseren Raum ein, als die eigentlichen Zeichen, die wir täglich zum Schreiben brauchen. Und diese Zeichen sind in der Logo Gestaltung ein grossartiger Gestaltungsfundus. Sie werden aber leider viel zu oft vergessen. Schauen wir uns einige wenige an. Das sind 34 Sonderzeichen aus den insgesamt über 2’000 Zeichen der Helvetica. Nicht alle 2’000 Zeichen eignen sich für die Logo Gestaltung, aber viele schon. Und einige meiner Auswahl verwenden wir auch im täglichen Gebrauch wie das “et”, die Pfeile, das Prozentzeichen, das Paragraphenzeichen, Klammern, Doppelpunkte, Plus und Minus. Jede Schrift verfügt über ähnliche Sonderzeichen, einige unterscheiden sich aber auch. Hier eine Auswahl aus der Times New Roman. Es lohnt sich also auch, bei anderen Schriften zu schauen. Und jetzt suche ich mir ein paar Sonderzeichen aus und kombiniere sie mit meinem Logo. Mal schauen, was ich erreichen kann. Ich wähle diese Variante aus meinem bisherigen Entwurfsfundus aus und setzte die liegende Klammer darunter. Und irgendwie fängt mein Logo an zu Lächeln. Ich probiere noch einige Grössen und Positionen aus und entscheide mich für die verkleinerte Klammer unter “my”. Das wird nicht so mächtig und meine Wortmarke wird noch freundlicher. Das drängt mich natürlich, die Klammer rot einzufärben und ich habe auf einfachste Weise mit einem simplen Sonderzeichen eine fröhliche Wortmarke geschaffen, die schon das Logo für diesen Kurs sein könnte. Den nächsten Versuch mache ich mit geschweiften Klammern. Ich setze eine vor mein Logo, die bildet ein schönes Gegengewicht zu dem gefetteten Teil in meiner Wortmarke, und ich setze noch eine dahinter, das Ganze wird mir zu statisch, zu gleichwertig. Ich schaue, was passiert, wenn ich die Klammer umdrehe. Da fällt mir auf, dass sie eigentlich die Profile von zwei Menschen sein könnten, die meine Wortmarke anschauen. Zwei Profile sind mir aber zuviel, und ich nehme die hintere Klammer wieder weg. Jetzt schaut nur noch ein Gesicht auf mein Logo. Um den Eindruck zu verstärken, vergrössere ich die Klammer etwas, und für mich bekommt sie so noch eine zweite Bedeutung. Sie ist auch ein Symbol des Sammelns, sie sammelt die Eindrücke von Aussen und konzentriert sie in meinem Logo. Sicherlich haben die Macher des Logos der Oper Frankfurt ähnliches gedacht. Ich sehe hier das menschliche Gesicht, dass auf die Oper schaut. Die Klammer kann aber auch zum Sinnbild für die Zuschauer in der Oper sein. Sie ist aber auch eine Art Trichter, der die Eindrücke von Aussen empfängt, die in der Oper kulturell vearbeitet werden. Die Klammer wird gerne zur Logo Gestaltung genutzt. Sie ist inhaltlich aber auch formal das Zeichen für Zusammenhalt, Zusammengehörigkeit aber auch wieder Verbundenheit. So macht das der Möbelhersteller “smow”, der mit den Klammern die Collection seiner hochwertigen Möbelhersteller zusammenfasst. Die Mediengruppe “STYRIA” , die hinter der Klammer zu einem Team vereint wird. Beim Design Büro “VISOLOG” wird die Klammer wieder zum Symbol für das Sammeln, vielleicht auch zum Schnauzbart, die Kommunikationsagentur “FA.ME” stellt ihre Wortmarke in zwei eckige Klammern, da schwingt natürlich auch die Assoziation “frame”, also der Rahmen mit und beim Juristenblock “SB” sind die vier Klammern einfach zuviel des Guten, da hätte jeweils eine Klammer links und rechts völlig ausgereicht. Neben der Klammer als Zeichen der Verbundenheit gibt es auch das “et”, also das kaufmännische “und” Zeichen, das meistens innerhalb der Wortmarke steht und zwei Namen miteinander verbindet. Es entstand aus dem lateinischen Wort “et”, das “und” heisst. Links ist es noch gut erkennbar, aber aus den Buchstaben “e” und “t” haben Typographen in der Vergangenheit Ligaturen entwickelt. Ligaturen sind Einzelzeichen, die aus mehreren Zeichen zusammengesetzt sind. Gerade die Ligatur “et” wurde oft besonders kunstvoll variiert. Und sie eignet sich deswegen sehr gut zur Gestaltung einer markanten Wortmarke. Wenn Sie also ein Logo entwerfen möchten, dass das “et” enthält, bietet es sich an, das “et” auch besonders auszugestalten. Machen Sie mit mir gemeinsame Versuche. Hierfür nehme ich diese Version aus meinem Entwurfsfundus. Ich gehe davon aus, dass “my” der eine Name ist und “logo” der zweite, die ich mit dem “et” verbinden möchte. Da ist es logisch, dass ich den Wort Zwischenraum für das “et” brauche. Weil ich keinen Namen wichtiger als den anderen erscheinen lassen möchte, habe ich beiden Namen dieselbe Schriftstärke gegeben. Ich füge das “et” ein und es steht ziemlich isoliert zwischen den beiden Namen. Ich verringere also die Wortabstände, damit die Wortmarke wieder geschlossen wirkt. Ich variiere alle möglichen Schnitte des “et”, ich probiere aber auch andere Schriften aus. Bis hin zu einem opulenten “et” aus einer kaligraphischen, also künstlerisch gezeichneten, Schrift. Das ist mir zu schwülstig. Ich finde aber ein schön geschwungenes, dass in einem spannenden Kontrast zu meiner sehr klaren Grotesk steht und beide Namen durch den feinen Schwung unten wunderbar verbindet. Indem ich das “et” unterschiedlich einfärbe, kann ich meine Wortmarke einer bestimmten Branche zuordnen. Über die Bedeutung der Branchenspezifik haben Sie ja schon viel gehört. Schauen wir uns ein paar “et” Wortmarken an. Die amerikanische Buchhandelskette “BARNES & NOBLE” hat das ähnlich wie ich in meiner Übung gemacht. Sie stellt ein geschwungenes “et” zwischen ihre beiden grotesk und statisch gesetzten Namen. Die “BRITISH BEER & PUB ASSOCIATION” verwendet in ihrem Logo ein sehr schönes und raumgreifendes “et” und erzeugt so ein unverwechselbares und ästhetisches Logo wie ich finde. Dolce und Gabbana setzt ihr “et” klein und ohne Wortabstände zwischen ihre Initialen, genau so wie H&M, trotz allem ist das “et” auch hier e in wichtiges gestalterisches Element der Wortmarken und der Uhrenhersteller “Bell & Ross” dramatisiert das “et” indem es fett und gross auf ein stilisiertes Zifferblatt gesetzt ist. Wenn Ihre Wortmarke kein “et” enthält, Sie aber trotzdem mit einzelnen Buchstaben typographisch spielen möchten, dürfen Sie das natürlich und Sie werden genau so erstaunliche Ergebnisse erzielen. Schauen wir uns noch einige Logos an, die mit anderen Sonderzeichen versehen sind. Der typographische Verlag Hermann Schmidt in Mainz versieht sein Logo mit einem Sonderzeichen aus einer alten Antiqua Schrift. Die Markenagentur Roberts nutzt das Zeichen für “registered Trademark”, ein schöner Doppelsinn aus dem Anfangsbuchstaben des Namens, und Kerngeschäft des Unternehmens. Der Autoausstatter “snow peak” übernimmt den typographischen Stern als Schneeflocke in sein Logo und dieses Sonderzeichen aus der Times New Roman habe ich selbst in abgewandelter Form für die Gestaltung dieses Logos übernommen. Das Logo entstand zum 30. Firmenjubiläum. Die 30 Punkte stehen also für 30 Jahre Bensmann Consulting, aber auch für die vielfältigen Tätigkeitsfelder des Unternehmens. Spielen Sie auch mit Doppelpunkten, Pfeilen, die Dynamik verleihen, plus und minus Zeichen, variieren Sie die Zeichen, drehen Sie sie, färben Sie sie ein und lassen Sie sich beim Gestalten inspirieren, denn oft kommen die besten Ideen beim Machen. Die Wortmarke mit Sonderzeichen ist eigentlich als Zwitter aus Wortmarke und Wortbildmarke zu verstehen, weil ja jeweils schon ein Element hinzugefügt wird. Wie ich aber schon sagte, lässt sich keine exakte Trennlinie zwischen Wortzeichen und Wortbildzeichen ziehen, die Grenzen sind fliessend. Aber nochmals mein Rat: Schauen Sie sich den grossen Fundus an verborgenen Zeichen an und nutzen Sie ihn zur Gestaltung. Scheuen Sie sich nicht davor, Sonderzeichen aus anderen Schriften einzusetzten, das kann zu spannenden Gegensätzen führen, die Ihr Logo markant hervorstechen lassen.