Aus dem Kurs: Grundlagen der Logogestaltung

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Wortmarke aus einer Schrift gestalten

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Wortmarke aus einer Schrift gestalten

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Jetzt geht es an die Werkbank, wie man erster Chef in der Werbung gerne sagte. Wir beginnen also mit der einfachsten Form des Logos, der einfachen Wortmarke. Einfach heisst aber nicht primitiv. Für viele Organisationen ist es völlig ausreichend, den Unternehmensnamen in einer gut ausgesuchten Schrift sauber zu topographieren. Allein dadurch wird schon Eigenständigkeit erzeugt, mit vielen Unternehmen verbinden wir ganz bestimmte Schriften, bewusst oder unbewusst, das werden wir gleich sehen. Wie Sie ja mittlerweile wissen, unterscheiden wir zwischen Schriften mit Serifen, den Antiquas, den Frakturen, also den gebrochenen Schriften, und den serifenlosen Schriften, den Grotesken. Und jede Schrift besteht aus unterschiedlichen Schnitten, wie normal, fett, mager oder kursiv in unterschiedlichen Stärken. Schauen Sie sich mal ganz genau die Schriften an, die Ihnen ihr Computer anbietet und Sie werden feststellen, dass die Arial, die Verdana und viele andere keine Serifen, also Endstriche…

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