Aus dem Kurs: Grundlagen der Logogestaltung

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Bis hierher haben Sie sich ausgiebig mit Ihrer Wortmarke beschäftigt und mit Ihrer Bildmarke. Jetzt kommt die Frage auf, wie beide Elemente ideal miteinander verbunden werden können, wenn sie als kombiniertes Zeichen zusammengestellt werden sollen. Zum einen stellt sich die Frage, in welchem Größenverhältnis beide Marken zueinander stehen, zum zweiten, in welchem Abstand und zum dritten, in welcher Ausrichtung. Da gibt es nahezu unendlich viele Variationsmöglichkeiten und nicht immer nur eine Optimallösung. Damit wir uns den guten Lösungswegen aber nicht chaotisch nach der Methode trial and error nähern, sollten wir systematisch vorgehen. Wir erinnern uns an die sechs Anordnungsprinzipien und spielen sie mit unserem Logo durch, das spart Zeit und bringt uns schnell ans Ziel. Da gibt es zum Beispiel das Lok-Prinzip, die Bildmarke steht immer links und wird von der Wortmarke nach rechts gezogen. Alles was rechts steht, ist in unserer westlichen Wahrnehmung wichtiger als das, was links…

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