Aus dem Kurs: Grundlagen der Logogestaltung

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Grundaufbau eines Logos

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Grundaufbau eines Logos

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In diesem Film möchte ich Ihnen den Grundaufbau eines Logos näherbringen. Das ist wichtig, damit Sie bei unserer Zusammenarbeit während der einzelnen Übungsschritte immer das gestalterische Gesamtkonzept im Kopf behalten. Sie wissen ja schon, dass in der Logogestaltung zwischen Wortmarken und Bildmarken unterschieden wird und dass wir in der Zusammenführung beider von kombinierten Zeichen sprechen, also von Wortbildmarken. Oft ist es aber auch so, dass dem Logo noch Zusatzkomponenten hinzugefügt werden, wie zum Beispiel ein Claim oder ein Slogan. Der Unterschied in der Bedeutung zwischen Claim und Slogan wird heiß diskutiert. Vereinfacht kann man sagen, dass ein Claim die Kernaussage zu einer Marke oder einem Unternehmen ist und dass sich der Slogan auf ein bestimmtes Produkt bezieht und hierfür den Kaufanreiz verstärken soll. Ein Claim, der also für die Organisation steht, soll in möglichst wenigen Wörtern auf emotionale oder auch rationale Weise die Persönlichkeit, vielleicht auch…

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