OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband

📢 OWM Academy 'Künstliche Intelligenz im Advertising': Ein Rückblick Eine aufschlussreiche und spannende OWM Academy-Serie zum Thema 'Künstliche Intelligenz im Advertising‘ liegt hinter uns. In vier Webinaren haben wir einen Deep Dive in die Nutzung von KI im Marketing beleuchtet und praxisnahe Anwendungen vertieft behandelt. 👉 Unser Fazit: 🔹 1.  Status of AI – Wohin geht die Reise im Advertising? Deutschland weist noch Nachholbedarf in der Entwicklung von #KI auf. Im Gegensatz dazu integrieren führende Technologieunternehmen aus den USA KI-Funktionen flächendeckend in ihre Produkte, mit einem klaren Fokus auf die Bereiche Suche und kreative Anwendungen. 🔹 2.  Responsible AI: Verantwortungsvolle Implementierung im Unternehmen Unternehmen tragen Verantwortung, KI in der Werbung durch Nachfrage und Anwendung gesellschaftlich verantwortungsvoll zu nutzen. 🔹3.  OWM-Studie: AI in Advertising - Balancing Opportunity & Responsibility mit Accenture Song Die mit Accenture Song durchgeführte Studie zeigte, das sich #Werbetreibende größere Effizienzen erhoffen, während Konsumenten ein verbessertes Nutzererlebnis favorisieren. 🔹4.  KI-gestützte Kampagnenaussteuerung und effiziente Media-Planung KI wird die gesamte #Werbebranche tiefgreifend transformieren. Sie bietet enorme Potenziale für Effizienzsteigerungen, eine präzisere Ansprache von Konsumenten und ein besseres Verständnis der Werbewirkung. Media- und Kreativ-Agenturen bleiben weiterhin unverzichtbar. 🎤 Ein herzlicher Dank nochmal an unsere Referenten:  Dr. Holger Schmidt, Timo Seewald, Benjamin Keller, Ramona Dold, Dr. Nikos Kotalakidis, Katja Anclam, Daniel Draenkow, Andreas Weiss, Karin Libowitzky, Patrick Swientek, Jan Schoenmakers, Sascha Firtina, Arne Kirchem 💡 Sind sie an der vollständigen Studie ( Mitglieder exclusiv) mit Accenture Song interessiert oder an einer OWM Mitgliedschaft? Sprechen Sie uns an: https://www.owm.de/kontakt

Individuell, kundenorientiert, vertrauensvoll - Was ist das Rezept für erfolgreiches Marketing? Ein spannendes Interview zu unseren Summit Thema mit OWM Mitgliedern AIDA Cruises, Bahlsen Group, Deutsche Bank, Ferrero, Nestlé, Procter & Gamble und IKK classic im Markenartikel Magazin. Vanessa Goebel Maike Abel Kristina Bulle Tim Alexander uwe storch Marcin Piaseczny Alexander Ewig Thomas Sleutel Susan Schramm

Die wichtigsten Erkenntnisse des OWM Trend-Barometer in Bezug auf die KI: Ein Interview mit Susanne Kunz und der Lebensmittel Zeitung

📣Susanne Kunz im Gespräch mit den Markenartikel Magazin über die Zukunft des Marketings zwischen Technologie und gesellschaftlicher Verantwortung, mit Blick auf die OWM Mitglieder #owmsummit2024 #KI #Technologie #Innovation #Werbungtreibende

Uns fehlen die Worte: Danke für die tolle Resonanz auf unseren OWM Summit 2024 ❤️. Hinter uns liegen zwei eindrucksvolle, spannende und inspirierende Summit Tage, rund um das Thema Marketing zwischen Technologie und gesellschaftlicher Verantwortung.    ⭐Branding oder Performance? Von der Customer Experience bis zur langfristigen Markenbindung, führende CMOs diskutierten über ihre Herausforderungen.    ⭐KI meets Ethik: Ein sehr emotionales Thema, bei dem auch die tiefenpsychologische Wirkung von KI in den Fokus gerückt wurde. Ebenso wurde der ethische Umgang mit KI in einer der größten Kreativagenturen sowie einer führenden deutschen Marke beleuchtet.    ⭐Impuls & Panel: Sieben Impulsvorträge zur gesellschaftlichen Verantwortung der Medien und Vermarkter, die jeweils mit einer forschen These endeten. Das Publikum durfte entscheiden: Stimmen sie der These zu oder nicht.     ⭐Insights: Drei hochkarätige Speaker mit aktuellen Studien zu Life Trends, Kaufverhalten und Markenwachstum sowie ROI in der Markenwerbung.    ⭐Eine internationale Keynote die aufzeigte, wie die Verhaltenswissenschaft Werbung effektiver machen kann.    ⭐Aber auch die Politik kam nicht zu kurz: Diskutiert wurde mit einer Liveschalte über den neuen Machtwechsel an der US-Spitze.   🎶Und auf der Advertisers' Night kamen die Tanzschuhe raus -  Dank unserer tollen Live–Performance. 🎤Last but not least: Unsere wunderbare und charmante Moderation    Ein großes Dankeschön nochmal an alle Speaker, Sponsoren, Teilnehmenden und der großartige Support ‘behind the scenes’. Die Bilder finden Sie unter https://lnkd.in/dq3eFdAf Susanne Kunz Stefanie Werner Andrea Kaul Lars Gibbe Marouan Charrad Julian Maxime Schuster Judith Blaubach Yvonne Leopold Maxim Borisov VATERBLUT

Eine RTL Deutschland Live – Schalte nach Washington und RTL Aktuell Moderatorin Charlotte Maihoff im Gespräch mit Jürgen Hardt (Außenpolitischer Sprecher der CDU/CSU-Bundestagsfraktion) zum aktuellen amerikanischen Wahlausgang... das alles nur beim OWM Summit #owmsummit2024 #USElection #Election2024 #ElectionImpact

Insights News ✨ Die Beziehung zwischen Mensch und Technologie ist unbestreitbar im Wandel und wird immer komplexer. Karin Libowitzky stellte die aktuellen 5 Life Trends von Accenture Song vor, die Marken helfen die Herausforderungen und Chancen zu nutzen, die sich aus neuen Kundenbedürfnissen ergeben. Und hier sind die Trends:  1. Cost of dignity- Die Kosten des Zögerns  2. Parent trap – Die Elternfalle  3. Impatience Economy  - Ohne Umwege- Ungeduld wird zum Standard  4. The dignity of work – Wertesystem Arbeitsplatz  5. Social rewilding – Die Renaissance der Begegnung      ✨ Byron Sharp hat in seinem wegweisenden Werk How Brands Grow gezeigt, dass Kaufverhalten und Markenwachstum bestimmten Gesetzmäßigkeiten folgen. Unter dem Motto „Selling more to more people“ untermauerte Guido Modenbach eindrucksvoll die Kernaussagen von Sharp mit praxisnahen Beispielen. Es ist die Werbung, die Marken wachsen lässt. Marken, die wachsen wollen, müssen permanent neue Käufer gewinnen, da viele Vorjahreskäufer dem jeweiligen Produkt nicht treu bleiben.      ✨Torsten Mueller-Klockmann:  Langfristiger ROI in der Markenwerbung – oft unterschätzt, selten gemessen. Torsten beleuchtete, welche innovativen Verfahren eine langfristige Messung ermöglichen und stellte aktuelle Studien vor, die den Gap zwischen kurzfristigem und langfristigem ROI aufzeigt. Denn so wird eine klare Verbindung zwischen Markenwerbung, Markenwert und nachhaltigem Abverkauf geschaffen. #owmsummit2024 #lifetrends #werbung #ROI #Markenwerbung

🎉 Emotionaler Auftakt zum Thema KI meets Ethik    ✨Christian Rätsch eröffnet den OWM Summit mit einen Einblick in die Welt der Kreativagenturen und wie BBDO Germany KI nutzt, um kreative Prozesse zu optimieren, ohne dabei die Ethik aus dem Blick zu verlieren. Dazu spricht und zeigt er eine Kampagne von BBDO, die unter die Haut geht: „The Revived – So seht mich, hört mich, erinnert euch an mich“ eine eindrucksvolle Botschaft, die verstorbene ukrainische Athleten mithilfe von KI wieder sichtbar macht. ✨"KI bedient die menschlichen Bedürfnisse im Marketing und der Werbung perfekt UND macht genau dadurch viele unglücklich...". Klare Worte von Ines Imdahl (rheingold salon), die Ihre These anhand von Beispielen aus der tiefenpsychologischen Forschung belegte.   ✨Vom Chatbot bis zum Glasfaserausbau: Daniel Jäger erklärt, wie die Deutsche Telekom KI nutzt - um den Alltag zu vereinfachen, effektiver zu gestalten und sicherer zu machen. Und das für Kunden, Mitarbeiter und andere Unternehmen.     Alle sind sich einig: Die Grundfragen der Ethik im Zusammenhang mit der KI sollten neu definiert werden. Der Einsatz von KI verlangt Standards der Ethik. Datenschutz und Transparenz sind wichtig, um Missbrauch, Manipulation und Diskriminierung zu verhindern und eine ethisch vertretbare Nutzung von KI zu gewährleisten. #owmsummit2024 #KI #Ethik #Transparenz

🚀 OWM Summit 2024 - jetzt geht’s los und wir von Screenforce sind mit vielen Gesellschaftern unserer TV-/Total-Video-Familie mit von der Partie. Wir freuen uns auf spannende Vorträge, Talks und gute Gespräche bei diesem wahrlich einzigartigen Klassentreffen der Branche. OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband Susanne Kunz uwe storch Andrea Kaul 🙏🙏🙏 Malte Hildebrandt Christiane Steidle Regine Ehrentraut Vanessa Helm Martin Martin Uschi Durant Olaf Schlesiger Meike Träger Susanne Laenger Franziska Böhm Ralf Hape Frank Vogel Guido Modenbach Michael Stix Lars-Eric Mann Dr. Markus Messerer, MBA Jan Isenbart Uwe Esser Matthias Dang Tanja Sanzenbacher Tobias Guter Norbert Rüdell Tamara Buss #screenforce

OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband-Vorstand uwe storch von #ferrero: „Jeder Einzelne von uns ist gefordert. Demokratie ist kein Selbstläufer, sondern eine Mitmachveranstaltung. Die Mediaindustrie ist Multiplikator. Statt zu lamentieren, sollte man sich lieber engagieren. (…) Mehr Regulierung ist keine Lösung. Eine stabile Demokratie kann vieles aushalten. Wir müssen uns mit unterschiedlichen Meinungen auseinandersetzen. Jeder Schritt zur Zensur wäre der falsche Schritt. (…) Wir müssen immer mit allen gesprächsfähig bleiben.“ #owmsummit2024 #markenkommunikation #Markenführung #markenstrategie #marketing #marketingcommunications