Was sind die wichtigsten Budgetierungsfehler, die bei Marketing und Werbung vermieden werden sollten?

1 Keine klaren Ziele und Metriken festlegen

Einer der größten Fehler, den Sie machen können, besteht darin, mit der Vermarktung und Bewerbung Ihrer Veranstaltung zu beginnen, ohne klare und realistische Ziele und Metriken zu haben, um Ihren Erfolg zu messen. Ohne sie sind Sie nicht in der Lage, Ihren Fortschritt zu verfolgen, Ihren Return on Investment zu bewerten oder Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen. Um diesen Fehler zu vermeiden, müssen Sie Ihre Ziele und Metriken definieren, bevor Sie Ihre Kampagne starten, und sie mit Ihren Veranstaltungszielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget in Einklang bringen. Sie können beispielsweise Ziele wie die Steigerung der Bekanntheit, die Generierung von Leads oder die Steigerung der Teilnehmerzahl festlegen und Messwerte wie Impressionen, Klicks, Conversions oder Registrierungen verwenden, um diese zu messen.

2 Recherchieren Sie Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten nicht

Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, davon auszugehen, dass Sie wissen, was Ihr Publikum will und braucht und was Ihre Konkurrenten tun, ohne richtig zu recherchieren. Dies kann dazu führen, dass Geld und Zeit für ineffektive oder irrelevante Marketing- und Werbetaktiken verschwendet werden oder Gelegenheiten verpasst werden, sich abzuheben und mehr Teilnehmer anzuziehen. Um diesen Fehler zu vermeiden, müssen Sie gründliche Nachforschungen über Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten anstellen und die Daten verwenden, um Ihre Budgetentscheidungen zu treffen. Sie können beispielsweise Umfragen, Interviews, soziale Medien oder Analysetools verwenden, um herauszufinden, was die Vorlieben, Schmerzpunkte, Herausforderungen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe sind und auf welche Kanäle, Botschaften und Angebote sie am besten reagieren. Sie können auch Tools wie Google Trends, BuzzSumo oder SimilarWeb verwenden, um die Marketing- und Werbestrategien Ihrer Konkurrenten zu analysieren und ihre Stärken, Schwächen und Lücken zu identifizieren.

4 Keine Planung für Eventualitäten und Notfälle

Ein vierter häufiger Fehler besteht darin, Ihr Budget zu planen, ohne etwas Raum für Eventualitäten und Notfälle zu lassen. Dies kann dazu führen, dass im Falle unerwarteter Situationen, wie z. B. Änderungen der Nachfrage, der Marktbedingungen oder der Vorschriften oder technischer Probleme, Verspätungen oder Stornierungen, Geld oder Ressourcen ausgehen. Um diesen Fehler zu vermeiden, müssen Sie Ihr Budget flexibel und vorausschauend planen und potenzielle Risiken und Herausforderungen antizipieren. Sie können beispielsweise einen Notfallfonds von 10 % bis 15 % Ihres Gesamtbudgets beiseite legen und ihn nur für unvorhergesehene Ausgaben oder Notfälle verwenden. Sie können auch einen Risikomanagementplan erstellen und die möglichen Szenarien, Auswirkungen und Lösungen für jedes Risiko identifizieren.

5 Ihr Budget nicht überprüfen und optimieren

Ein fünfter häufiger Fehler besteht darin, Ihr Budget festzulegen und es zu vergessen, ohne es regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren. Dies kann dazu führen, dass Sie Gelegenheiten verpassen, Ihre Marketing- und Werbeleistung zu verbessern oder Fehler oder Ineffizienzen zu korrigieren. Um diesen Fehler zu vermeiden, müssen Sie Ihr Budget regelmäßig überprüfen und optimieren und das Feedback und die Daten nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie können beispielsweise Ihr Budget wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich überprüfen, je nach Länge und Umfang Ihrer Veranstaltung, und sehen, wie es mit Ihren Zielen, Metriken, Recherchen und Leistungen übereinstimmt. Sie können auch Tools wie Google Sheets, Excel oder Mint verwenden, um Ihr Budget zu verfolgen und zu verwalten und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen.

6 Hier erfahren Sie, was Sie sonst noch beachten sollten

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