Wie können Sie den Einfluss kreativer Inhalte auf die Öffnungsraten von E-Mails messen?

Bereitgestellt von KI und der LinkedIn Community

E-Mail-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Ihre Marke zu bewerben und Conversions zu steigern. Aber woher wissen Sie, ob Ihre kreativen Inhalte bei Ihren Abonnenten Anklang finden und sie motivieren, Ihre E-Mails zu öffnen? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Auswirkungen kreativer Inhalte auf die E-Mail-Öffnungsraten messen und wie Sie Ihr E-Mail-Design, Ihren Text und Ihre Betreffzeilen optimieren können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

In diesem gemeinsamen Artikel finden Sie Antworten von Expert:innen.

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1 Warum E-Mail-Öffnungsraten wichtig sind

Die E-Mail-Öffnungsraten sind der Prozentsatz der Empfänger, die Ihre E-Mail von der Gesamtzahl der zugestellten E-Mails öffnen. Sie sind ein Indikator dafür, wie interessiert und engagiert Ihr Publikum an Ihren E-Mail-Inhalten ist und wie gut Sie seine Aufmerksamkeit erregen. Eine hohe E-Mail-Öffnungsrate bedeutet, dass Ihre kreativen Inhalte für Ihre Abonnenten ansprechend, relevant und wertvoll sind. Eine niedrige E-Mail-Öffnungsrate bedeutet, dass Ihre kreativen Inhalte nicht überzeugend, personalisiert oder klar genug sind, um Ihre Abonnenten dazu zu verleiten, Ihre E-Mail zu öffnen.

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Tunç Uzcan

Founder at UBF | Designing Brands that Drive Growth
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As we all know email open rates indicate the effectiveness of your subject lines. They signify the initial engagement of your message. First, you need to consider using email marketing platforms offering analytics and tracking open rates over time to identify trends. We see that A/B testing is a best practice in most cases. It allows you to measure the effectiveness of different subject lines and analyze which elements correlate with higher open rates. It's also important to monitor click-through rates to track content relevance. Undoubtedly the best practice is to analyze regularly and iterate your email subject lines based on these insights for maximum audience engagement.

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2 So verfolgen Sie die E-Mail-Öffnungsraten

Um die Auswirkungen kreativer Inhalte auf die E-Mail-Öffnungsraten zu messen, müssen Sie eine E-Mail-Marketing-Plattform verwenden, die Analyse- und Berichtstools bietet. Mit diesen Tools können Sie nachverfolgen, wie viele Personen Ihre E-Mails öffnen, wann sie sie öffnen und welche Geräte sie verwenden. Sie können Ihre E-Mail-Liste auch nach verschiedenen Kriterien segmentieren, z. B. nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten oder Kaufhistorie, und die Öffnungsraten verschiedener Segmente vergleichen. Auf diese Weise können Sie verstehen, wie Ihre kreativen Inhalte bei verschiedenen Zielgruppen ankommen, und Ihre E-Mail-Inhalte entsprechend anpassen.

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Tunç Uzcan

Founder at UBF | Designing Brands that Drive Growth
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We are using MailChimp for most campaigns. It allows us both to apply A/B testing and track email open rates seamlessly. You may access the Reports section after sending a campaign to see a detailed breakdown of open rates. The platform uses tracking pixels to detect when an email is opened. The "Open Rate" metric shows the percentage of recipients who opened your email. You may also explore the other analyzing features to see where engagement is concentrated within your email.

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3 So testen Sie kreative Inhalte für E-Mail-Öffnungsraten

Eine der besten Möglichkeiten, die Auswirkungen kreativer Inhalte auf die E-Mail-Öffnungsraten zu messen, ist die Durchführung von A/B-Tests. A/B-Tests sind eine Methode, bei der zwei Versionen einer E-Mail mit einer geänderten Variablen verglichen werden, z. B. die Betreffzeile, das Design, der Text oder der Call-to-Action. Sie können die beiden Versionen an eine kleine Stichprobe Ihrer E-Mail-Liste senden und sehen, welche eine höhere Öffnungsrate hat. Dann können Sie die Gewinnerversion verwenden, um sie an den Rest Ihrer E-Mail-Liste zu senden und die Gesamtöffnungsrate zu messen. A/B-Tests können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche kreativen Elemente für Ihre E-Mail-Kampagnen am besten geeignet sind, und sie für höhere Öffnungsraten zu optimieren.

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Susan Coelius Keplinger

CEO at Force of Nature | Performance Marketing at Scale
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A/B testing is vital for evaluating the effectiveness of creative content in emails. This involves creating two versions of an email with one varying element (like the subject line or email design) and sending them to a split audience. I recall an instance where we tested two different email designs for a promotional campaign. The version with a more minimalist design had a 15% higher open rate, guiding our future design choices.

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4 So verbessern Sie kreative Inhalte für die Öffnungsraten von E-Mails

Indem Sie Ihre kreativen Inhalte auf E-Mail-Öffnungsraten verfolgen und testen, können Sie Verbesserungen vornehmen. Erwägen Sie, einprägsame und klare Betreffzeilen zu schreiben, die Neugier wecken und einen Mehrwert vermitteln, ohne Spam-Wörter, irreführende Behauptungen oder übermäßige Interpunktion. Der Preheader-Text sollte die Betreffzeile ergänzen und erweitern, um Ihren Abonnenten mehr Gründe zu geben, Ihre E-Mail zu öffnen. Gestalten Sie Ihr E-Mail-Layout so, dass es reaktionsschnell, attraktiv und auf jedem Gerät leicht lesbar ist, indem Sie Bilder, Farben, Schriftarten und Leerzeichen verwenden, die zu Ihrer Markenidentität passen. Schreiben Sie ansprechende und prägnante Texte, die die Bedürfnisse, Probleme und Emotionen Ihrer Abonnenten ansprechen. Nutzen Sie Personalisierung, Storytelling und Humor, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Fügen Sie schließlich einen klaren und überzeugenden Call-to-Action mit Schaltflächen, Links oder Symbolen hinzu, die auffallen und ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.

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5 So messen Sie die Auswirkungen von E-Mail-Öffnungsraten auf Ihre Ziele

E-Mail-Öffnungsraten sind nicht die einzige Kennzahl, die für den Erfolg Ihres E-Mail-Marketings wichtig ist. Sie müssen auch messen, wie sich Ihre E-Mail-Öffnungsraten auf Ihre anderen Ziele auswirken, z. B. Klickraten, Conversions, Umsatz oder Kundenbindung. Dazu müssen Sie Ziele festlegen und diese in Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform oder in Ihrem Website-Analysetool verfolgen. Sie können dann analysieren, wie Ihre E-Mail-Öffnungsraten mit Ihren Zielerfüllungsraten korrelieren und wie viel Wert jede geöffnete E-Mail für Ihr Unternehmen generiert. Dies kann Ihnen helfen, den Return on Investment Ihrer kreativen Inhalte zu bewerten und Ihre E-Mail-Marketingstrategie zu optimieren.

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6 Hier erfahren Sie, was Sie sonst noch beachten sollten

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1 Warum E-Mail-Öffnungsraten wichtig sind

2 So verfolgen Sie die E-Mail-Öffnungsraten

3 So testen Sie kreative Inhalte für E-Mail-Öffnungsraten

4 So verbessern Sie kreative Inhalte für die Öffnungsraten von E-Mails

5 So messen Sie die Auswirkungen von E-Mail-Öffnungsraten auf Ihre Ziele

6 Hier erfahren Sie, was Sie sonst noch beachten sollten

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