Dal corso: Fondamenti di branding
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Che cos'è un marchio?
Dal corso: Fondamenti di branding
Che cos'è un marchio?
- In poche parole, un marchio è una promessa. È una promessa che fai ai consumatori quando fanno affari con te. Ora, questa definizione potrebbe sorprenderti perché la maggior parte delle persone pensa a un marchio come a un logo o a un nome di prodotto. Beh, non è né l'uno né l'altro. Facciamo un esperimento. Ho intenzione di disegnare solo due linee sullo schermo, e quando le vedi, voglio che tu dica la prima parola che mi viene in mente. Pronto? (ridacchia) Ora, se sei come la maggior parte delle persone, queste due linee curve ti hanno ricordato gli archi d'oro di McDonald's. Anche le persone che non vanno da McDonald's lo assoceranno immediatamente all'azienda. Solo senza linee disegnate a mano che non sono nemmeno del colore giusto, a proposito, ti fanno ricordare una catena di fast food globale da miliardi di dollari. Ecco quattro chiavi per costruire marchi di successo. Innanzitutto, il tuo marchio deve essere autentico in quanto è veramente legato a chi sei come azienda,…
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