Como você mede a eficácia do MEV em todos os canais?

1 Defina suas metas e KPIs de SEM

Antes de começar a medir sua eficácia de SEM, você precisa definir suas metas de SEM e indicadores-chave de desempenho (KPIs). Suas metas devem ser específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e limitadas no tempo (INTELIGENTE). Seus KPIs devem estar alinhados com suas metas e refletir os resultados que você deseja alcançar. Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar as vendas, seus KPIs podem ser conversões, receita ou retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS). Se o seu objetivo é aumentar a conscientização, seus KPIs podem ser impressões, cliques ou taxa de cliques (CTR).

2 Acompanhe suas campanhas de SEM em todos os canais

Para medir sua eficácia de SEM em todos os canais, você precisa acompanhar suas campanhas de SEM usando um método consistente e confiável. Uma das maneiras mais comuns e eficazes de rastrear suas campanhas de SEM é usar códigos de acompanhamento ou parâmetros nos URLs de seus anúncios. Esses códigos ou parâmetros permitem identificar a origem, a mídia, a campanha e a palavra-chave de cada clique no anúncio e atribuí-la ao canal correspondente. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics ou o Gerenciador de tags do Google para gerar e gerenciar seus códigos de acompanhamento ou parâmetros.

3 Analise suas métricas de SEM em todos os canais

Depois de acompanhar suas campanhas de SEM em todos os canais, você precisa analisar suas métricas de SEM usando um painel ou uma ferramenta de relatórios. Essas ferramentas podem ajudá-lo a visualizar e comparar dados entre canais, descobrir tendências, padrões e insights. As ferramentas populares para criar e personalizar painéis ou relatórios incluem o Google Data Studio, o Microsoft Power BI e o Tableau. Ao analisar métricas de SEM entre canais, as métricas mais importantes a serem consideradas são as impressões (o número de vezes que seus anúncios foram exibidos para um público-alvo)Cliques (o número de vezes que seus anúncios foram clicados por um público-alvo)CTR (a porcentagem de impressões que resultaram em cliques)custar (a quantidade de dinheiro que você gastou em anúncios)Conversões (o número de vezes que seus anúncios levaram a uma ação desejada), taxa de conversão (a porcentagem de cliques que resultaram em conversões)receita (a quantidade de dinheiro ganho com as conversões)e ROAS (a relação entre receita e custo).

4 Otimize sua estratégia de SEM em todos os canais

Depois de analisar suas métricas de SEM em todos os canais, é hora de otimizar sua estratégia de SEM. Isso significa ajustar e melhorar anúncios, palavras-chave, lances, páginas de destino e segmentação para aumentar o desempenho e o ROI. Utilize ferramentas como o Google Ads Editor, o Bing Ads Editor ou o Gerenciador de Anúncios do Facebook para editar e otimizar suas campanhas de SEM. Ao otimizar sua estratégia de SEM entre canais, considere testar e comparar diferentes variações de anúncios, como títulos, descrições, imagens ou extensões. Além disso, use palavras-chave negativas para excluir palavras-chave irrelevantes ou de baixo desempenho de suas campanhas. Além disso, as estratégias de lances podem automatizar e otimizar lances com base em metas e orçamento. A otimização da página de destino também pode ser usada para melhorar o design, o conteúdo e a usabilidade para aumentar as conversões. Por fim, a segmentação e a segmentação de público podem ajudá-lo a alcançar as pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

5 Avalie seus resultados de SEM em todos os canais

Finalmente, você precisa avaliar seus resultados de SEM em todos os canais para medir sua eficácia e ROI de SEM. Comparar seus resultados reais com suas metas e KPIs esperados pode ser feito usando ferramentas como Google Analytics ou Google Ads. Perguntas importantes a serem feitas ao avaliar seus resultados de SEM são se você atingiu suas metas e KPIs em todos os canais, quais canais tiveram o melhor e o pior desempenho em termos de métricas e ROI, quais fatores influenciaram seu desempenho e ROI de SEM, quais desafios e oportunidades você enfrentou em suas campanhas, bem como quais aprendizados e recomendações importantes você pode levar para estratégias futuras.

6 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?