Como você pode escrever um resumo de design de conteúdo que obtenha resultados?

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Um resumo de design de conteúdo é um documento que descreve as metas, o escopo e os requisitos de um projeto de conteúdo. Ele ajuda você a comunicar sua visão, expectativas e resultados finais para sua equipe de conteúdo, partes interessadas e clientes. Um resumo de design de conteúdo bem escrito pode economizar tempo, dinheiro e frustração, evitando mal-entendidos, revisões e aumento de escopo. Mas como você pode escrever um resumo de design de conteúdo que obtenha resultados? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um resumo claro, conciso e eficaz para seu próximo projeto de conteúdo.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 4 contribuições. Saiba mais

1 Definir o problema

O primeiro passo para escrever um resumo de design de conteúdo é definir o problema que você está tentando resolver com seu conteúdo. Qual é a situação, desafio ou oportunidade atual que seu conteúdo aborda? Quem é o seu público-alvo e quais são suas necessidades, objetivos e pontos problemáticos? Como seu conteúdo os ajuda a alcançar os resultados desejados? Quais são as principais mensagens, benefícios e propostas de valor do seu conteúdo? Ao definir o problema, você pode definir a direção, a finalidade e o escopo do seu projeto de conteúdo.

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May Ashaaki

Marketing Manager | Data Enthusiast | McKinsey Forward Fellow
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Dive deeper into audience nuances. Instead of just identifying the target audience, segment them further. Are there age groups, professions, or geographic areas within your primary audience with distinct needs? Use tools like persona mapping and audience surveys for a clearer picture. Recognize the platforms they prefer and the times they engage most. This deeper insight ensures not just broad appeal, but a personal connection with each sub-segment. Tailoring your approach with this granularity can elevate content from being generically appealing to intimately resonant. Remember, in content, precision can be as valuable as breadth.

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Parijat Sengupta

Assistant Content Manager | Crafting Engaging Digital Strategies | Driving Brand Awareness & SEO Excellence | Senior Content Strategist | Content Marketer
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Crafting a successful content design brief demands precision and professionalism. Begin by articulating the project's clear objectives, highlighting the target audience's needs, and succinctly framing the problem your content addresses. This deeper insight ensures not just broad appeal, but a personal connection with each sub-segment. Tailoring your approach with this granularity can elevate content from being generically appealing to intimately resonant. Convey the desired key messages and value proposition, specifying the content's scope, format, and essential technical requirements. This brief acts as the guiding compass for your content team, ensuring a cohesive and impactful outcome.

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2 Defina os objetivos

A próxima etapa ao escrever um resumo de design de conteúdo é definir os objetivos do seu projeto de conteúdo. Quais são as condições específicas, mensuráveis, realizáveis, relevantes e limitadas no tempo (INTELIGENTE) Objetivos que você quer alcançar com seu conteúdo? Como você vai medir e avaliar o sucesso do seu conteúdo? Quais são os principais indicadores de desempenho (KPIs) E as métricas que você usará para acompanhar e relatar o desempenho do seu conteúdo? Ao definir os objetivos, você pode alinhar sua estratégia de conteúdo, táticas e recursos com os resultados desejados.

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3 Descrever os requisitos

A terceira etapa para escrever um resumo de design de conteúdo é descrever os requisitos do seu projeto de conteúdo. Quais são os entregáveis, formatos e especificações do seu conteúdo? De quantos conteúdos você precisa e quais são seus tipos, comprimentos e estilos? Quais são as diretrizes de tom, voz e marca que você precisa seguir? Quais são as fontes, referências e citações que você precisa usar? Quais são os prazos, marcos e dependências do seu projeto de conteúdo? Ao descrever os requisitos, você pode fornecer instruções claras e detalhadas para sua equipe de conteúdo, partes interessadas e clientes.

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4 Descreva o processo

A quarta etapa para escrever um resumo de design de conteúdo é descrever o processo do seu projeto de conteúdo. Como você planejará, criará, revisará, editará, aprovará e publicará seu conteúdo? Quais são os papéis, responsabilidades e expectativas de cada membro de sua equipe de conteúdo, partes interessadas e clientes? Quais são as ferramentas, plataformas e sistemas que você usará para gerenciar seu projeto de conteúdo? Quais são os métodos de comunicação, feedback e colaboração que você usará para garantir a qualidade e a consistência do seu conteúdo? Ao descrever o processo, você pode estabelecer um fluxo de trabalho suave e eficiente para seu projeto de conteúdo.

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Moumita Das Roy

Content with Intent | Social Impact Advocate | Startmate ClimateTech Fellow | Digital Media | Community & Engagement Driver
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In my early years in Advertising, I learned about the ‘Think-Feel-Do’ model, what the audience is expected to think, feel and do while engaging with the piece of content. It is an outcome-based framework looking at three key outcomes of effective communication, whatever the organisation or business, sector or objective. I found it an excellent model that tapped both on the consumer’s emotional and rational minds.

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5 Identificar os riscos

O quinto passo para escrever um resumo de design de conteúdo é identificar os riscos do seu projeto de conteúdo. Quais são os possíveis desafios, obstáculos ou problemas que podem afetar seu projeto de conteúdo? Qual a probabilidade e a gravidade delas? Como você vai prevenir, mitigar ou resolvê-los? Quais são os planos de contingência, opções de backup ou soluções alternativas que você tem em caso de emergências ou mudanças? Ao identificar os riscos, você pode se antecipar e se preparar para quaisquer problemas que possam surgir durante o seu projeto de conteúdo.

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6 Fornecer os recursos

A etapa final ao escrever um resumo de design de conteúdo é fornecer os recursos para seu projeto de conteúdo. Quais são o orçamento, o tempo e os recursos humanos que você alocou para seu projeto de conteúdo? Como você vai distribuí-los, alocá-los e gerenciá-los? Quais são os treinamentos, suporte e orientação que você oferecerá à sua equipe de conteúdo, partes interessadas e clientes? Quais são os recursos adicionais, como modelos, exemplos ou práticas recomendadas, que você compartilhará para ajudar seu projeto de conteúdo a ter sucesso? Ao fornecer os recursos, você pode garantir que seu projeto de conteúdo tenha as entradas e saídas necessárias para atingir seus objetivos.

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7 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?

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Lara Ilnitskaya

❇️ Marketing manager | Content | Project marketing manager | ⚡️10+ years of experience
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Content marketing is a useful, albeit complex, tool for business promotion. Unlike paid advertising, it does not require constant investment, and articles bring views, traffic and leads long after publication. However, like any tool, content needs to be evaluated and analyzed. You can track brand mentions in the media and on external platforms manually through search or with the help of Google Alerts, Social Mention, Talkwalker, Brand Analytics programs. You can view traffic from articles via Google Analytics. Transitions from native content can be tracked using UTM tags, while traffic from user-generated content will have to be calculated manually via sources.

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1 Definir o problema

2 Defina os objetivos

3 Descrever os requisitos

4 Descreva o processo

5 Identificar os riscos

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