Como você pode usar a estrutura de "pirâmide invertida" para tornar sua cópia mais envolvente?

1 O que é a pirâmide invertida?

A pirâmide invertida é uma forma de estruturar sua cópia para que você apresente primeiro as informações mais importantes e relevantes, seguidas de detalhes e antecedentes menos essenciais. A ideia é fisgar seus leitores com a mensagem principal ou benefício e, em seguida, fornecer mais contexto e apoio à medida que eles leem. A pirâmide invertida tem a seguinte aparência:

Most important information
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Less important information
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Least important information        

2 Por que usar a pirâmide invertida?

A pirâmide invertida tem diversas vantagens tanto para você quanto para seus leitores. Para você, ele ajuda você a se concentrar no objetivo principal e na proposta de valor da sua cópia, além de evitar informações desnecessárias ou que distraiam. Para seus leitores, ele respeita seu tempo e atenção, e permite que eles digitalizem e entendam sua cópia de forma rápida e fácil. Também aumenta as chances de que eles leiam toda a sua cópia, ou pelo menos as partes mais importantes, e tomem a ação desejada.

3 Como usar a pirâmide invertida para sua cópia?

Para usar a pirâmide invertida para sua cópia, você precisa identificar a mensagem principal ou benefício de sua cópia e escrever um título e introdução cativante e claro que a resuma assim. Em seguida, forneça mais detalhes e evidências para apoiar sua mensagem principal ou benefício. Esta mensagem principal deve responder à pergunta: O que há para eles? Para capturar a atenção e o interesse de seus leitores, use gatilhos emocionais, perguntas ou promessas. Em seguida, explique como e por que sua oferta ou solução funciona e quais resultados ou resultados seus leitores podem esperar. Use fatos, histórias, depoimentos ou comparações para persuadi-los.

4 Exemplos da pirâmide invertida em ação

Para ilustrar como funciona a pirâmide invertida, vejamos alguns exemplos de cópias que usam essa estrutura. Por exemplo, uma postagem de blog pode ter um título como "Como economizar US $ 1.000 em 30 dias sem desistir de nada que você ama", apresentando aos leitores um desafio simples e divertido que não requer privação. Um e-book, por outro lado, poderia ter um título como "The Ultimate Guide to Writing Killer Sales Copy", prometendo revelar segredos para criar manchetes, ganchos, histórias e chamadas à ação irresistíveis. E uma página de destino pode ter um título como "Como se livrar da acne rápido e naturalmente", oferecendo uma solução natural e segura, sem efeitos colaterais ou cicatrizes em apenas 7 dias.

5 Dicas e melhores práticas para usar a pirâmide invertida

Para aproveitar ao máximo a estrutura de pirâmide invertida, é importante manter sua cópia concisa e relevante. Não inclua nada que não apoie sua mensagem principal ou benefício, ou que possa confundir ou aborrecer seus leitores. Subtítulos, marcadores e espaço em branco podem ajudar a dividir sua cópia e facilitar a digitalização e a leitura. Além disso, transições e conectores devem ser usados para vincular suas frases e parágrafos para um fluxo lógico de informações. Finalmente, termine sua cópia com uma chamada à ação clara e convincente que diga aos leitores o que fazer a seguir e por quê.

6 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?