Publicación de Revista Anuncios

Los PREMIOS W!N de ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) nacen con el objetivo de convertirse en la referencia a la hora de reconocer los mejores trabajos en el sector de la comunicación en España. Se valorará tanto la #creatividad, como la #estrategia, la #innovación, la #ejecución y por supuesto los #resultados. Unos premios concebidos desde la patronal del sector y dirigidos tanto a agencias como marcas o profesionales independientes, que incluyen categorías que abarcan las múltiples disciplinas y especialidades del ámbito de la #Comunicación: Comunicación interna & employee engagement, Lobby & Public Affairs, gestión de crisis, uso de data, comunicación de producto, influencer marketing, activación digital, eventos o explotación de patrocinios. Unos premios modernos, plurales, integradores y diversos que representan la realidad de nuestro sector. De todos, para todos. Enhorabuena ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) por esta iniciativa. El 12 de noviembre será sin duda la gran fiesta de la Comunicación en España. #premiosWiN #Comunicación #RRPP #Marketing Ludi Garcia, Ana Picó Alvarez, Ana Zumalacarregui, Carlota Marco Villaverde Alabra, Archetype, Asesores, ATREVIA, BERBĒS, Canela, #DLaundry, Edelman Spain, Havas España, IDÓNEA Comunicación, Interprofit, LF Channel, MARCO, Newlink Spain, Nota Bene Agency, PROA Comunicación, (PROBABLY), Quum Comunicación, SEC Newgate Spain, Torres y Carrera, Hallon_es, Onclusive

¡Hola, Colegamig@s! ¿Listos para la temporada de premios? 🏆✨ En mi nueva columna para @Merca2.0, analizo los pros y contras de participar en festivales publicitarios. ¿Vale la pena el esfuerzo y la inversión? 💡 📌 En el artículo encontrarás: - Reconocimiento y prestigio: ¿Cómo ganar premios como Cannes Lions, AMCO o Effie Awards puede abrir puertas? 🌟🔑 - Motivación del equipo: ¿Por qué ser reconocidos fortalece la moral y creatividad? 💪 - Benchmarking: ¿Analizar campañas premiadas puede inspirarnos? 📈🔍 - Costos elevados: ¿Los beneficios justifican los gastos? 💸❓ - Subjetividad en los juicios: ¿Cómo manejar la subjetividad de los jurados? ⚖️🤔 - Falta de foco en las cuentas vigentes: ¿Podría afectar las metas actuales? 📉💼 - Los “truchos”: ¿Qué riesgos implica crear campañas falsas? 🚫👀 🔗 Lee la columna completa aquí 👉 https://bit.ly/3WqFafC ¿Qué opinas sobre estas estrategias? ¡Déjame tus comentarios! #FestivalesPublicitarios #Merca2.0 #MarketingCreativo #EstrategiasDeMarketing #TemporadaDePremios

Me siguen gustando los premios Eficacia por la oportunidad que tenemos de reencontrarnos con clientes, excompañeros y amigos a los que la falta de tiempo de esta profesión apenas nos deja ver. Y me siguen gustando porque sobre todo las conversaciones giran en torno a lo ocurrido en la gala, los múltiples enfoques de una palabra por el contrario tan concreta como eficacia y por supuesto por el rol de la creatividad en la eficacia.   Yo ayer no salí feliz, decir lo contrario sería mentir. Creí que nuestras campañas iban a tener algún premio más. Creí que otras campañas, no nuestras, iban a tener algún premio menos. Y cuando compartía con clientes, excompañeros y amigos mi lectura de la gala algunos me decían “Guti, es que estás enfadada porque no habéis ganado más”. Puede ser, somos un mix de emociones y racionalidad continúo. Pero otras veces hemos ganado más y tampoco me ha convencido el resultado, también es cierto que por otros motivos al de este año.   Estando muy, muy de acuerdo con muchos de los premios otorgados (anterior a la gala ya comentaba que el Gran Premio del certamen iba a ser “El Robo del Año” y que Wallapop volvería, cómo no, a sobresalir en marca) siento que el enfoque de este año ha premiado la eficacia, pero no tanto la creatividad eficaz. Que parece igual, pero no es lo mismo.    En la evolución de los Eficacia, siento que se fue apostando por unir la palabra creatividad y eficacia, por demostrar que cuánta más creatividad haya, mejores son los resultados de negocio (los tangibles y los intangibles, los que trabajan el corto y los que trabajan el largo), este año siento que esa cercanía, ese avance, ha dado un pequeño paso atrás. Hablar de que Andalusian Crush es disruptiva en ejecución, pero no en enfoque estratégico es no entender que el enfoque estratégico planteado para la Junta de Andalucía fue justo el romper con los códigos de un sector, es no ver que las decisiones estratégicas no solo han de estar en el qué, y en el dónde y el cuándo (importancia de los medios en contribuir a la eficacia que creo es justo un gran valor de estos premios) sino también en el cómo. Siento que seguramente la culpa ha sido nuestra por no haber sabido explicar bien en el caso presentado que, la primera decisión estratégica que tomamos fue, justo eso, romper un código formal.    Si sacamos el cómo de la ecuación, si creemos que el cómo es solo una ocurrencia creativa y no forma parte de las decisiones estratégicas de una agencia y de cliente (a veces incluso las más valientes para los anunciantes) en mi opinión, volveremos como industria a dar pasos hacia atrás, pasos que yo al menos sentía íbamos dando hacia adelante.   Y sí, esperaba que al menos Andalusian Crush hubiera sido considerada para bronce en Estrategia más original y disruptiva. Es solo mi punto de vista.

John Cena dejó al mundo boquiabierto con su desnudo en plena ceremonia de los Oscars 2024. Logró que prácticamente hablemos y comentemos de él, más que de el resto de las nominaciones. Pero detrás de esta “actuación original”, para hablar en idioma de Oscars, hay una idea de muy bajo presupuesto y de gran impacto: PRESENTAR EL PREMIO AL MEJOR DISEÑO DE VESTUARIO, DESNUDO. Dicen que las grandes ideas se cuentan en pocas palabras y ésta parece ser una de ellas. Hay un aprovechamiento espectacular del momento del evento y un real time poderosamente efectivo. Y cuando las cosas se hacen de esta manera, las redes sociales hacen el resto de manera increíble. Los comunicadores tenemos que aprender de esto. Porque la gran pregunta que solemos hacernos es ¿cómo destacarnos en un mosaico gigante de mensajes que cada vez son más abundantes, más frecuentes y nos rodean por todas partes? Nos encanta hacernos esta pregunta y la respuesta no nos tiene que dar miedito. Porque parece ser siempre la misma y es simple: IDEAS VALIENTES. IDEAS QUE SE ANIMEN. Y para eso, necesitamos creativos valientes que propongan ideas diferentes y sobre todo, clientes valientes que se animen a aprobarlas. Si no hay valentía, no hay impacto y nadie hablará de nuestra comunicación. En diPaola Latina nos encanta aprender de todos estos sucesos para justamente, no quedarnos nunca desnudos frente a tanta comunicación. Salvo que, como la de John Cena, sea una excelente idea. #oscars #oscars2024 #comunicación #digital #viral #JhonCena #realtime

Lecciones de relaciones públicas que brillaron en la alfombra roja. ¡La entrega número 96 de los Oscars nos dejó sin aliento! Desde los deslumbrantes vestidos hasta los discursos emotivos o la falta de ellos, como le pasó a Al Pacino. Pero, ¿alguna vez te has preguntado qué hay detrás de toda esa magia? Las relaciones públicas desempeñan un papel crucial en el éxito de eventos como este. Desde las premieres, entrevistas, ruedas de prensa hasta las estrategias en redes sociales son clave en la carrera hacia los Oscars y la promoción de las películas, cada oportunidad para mantener viva la conversación alrededor de los filmes y atraer a nuevos públicos. Los equipo de relaciones públicas crean una narrativa que conecta emocionalmente con el público y los miembros de la Academia. Pero alrededor de la ceremonia hay otros casos de éxito como el de Bad Bunny, cuyo equipo de relaciones públicas demostró la importancia de una sólida campaña, pues su presencia en los Oscars no solo refleja su crecimiento como artista, sino también su impacto en la cultura y el entretenimiento a nivel global ¡Celebremos juntos el arte del cine y la magia de las historias contadas en la gran pantalla! ✨🎥 ¿Cuál es tu película favorita que haya sido impulsada por una estrategia de relaciones públicas exitosa? #Oscars #RelacionesPúblicas #Cine #ÉxitoEnLaAlfombraRoja.

👜 El camino hasta lograr un Premio Eficacia es largo, costoso y transitado, pero todavía lo es «más» esas horas post gala en las que los premiados tienen que cargar con esos galardones y, lo más complicado de todo, asegurarse de que nadie se los robe o que no queden olvidados y desamparados en cualquier esquina del cóctel o las fiestas posteriores (ha habido más de un caso de desaparición de trofeos). Pero la compañía creativa JUNGLE tiene la solución: el Jungle Carrier, el primer bolso diseñado en exclusiva para transportar los Premios Eficacia 🔎 El insight de la campaña creativa se basa en la exclusividad vinculada al éxito creativo. «Georgina no puede tener este bolso» o «Si puedes ganarlo, puedes llevarlo» son algunos de los mensajes de las piezas gráficas que refuerzan la idea del uniqueness relacionado con el talento https://lnkd.in/d5cwGkwm  #eficacia2024 #agencias #creatividad #marketing #publicidad

La importancia del discurso. Hoy en el blog de Compás.

Premios de regalo: el caballo de Troya en el periodismo moderno. 🏆🚫 La integridad periodística se encuentra bajo asedio. Un fenómeno creciente y alarmante amenaza con erosionar la confianza pública en los medios de comunicación: los premios de regalo. Estas distinciones se otorgan sin metodologías claras ni criterios objetivos, permitiendo que entidades de dudosa reputación sean glorificadas con galardones inmerecidos. Lo que parece un simple reconocimiento es, en realidad, un juego peligroso de percepciones manipuladas. 🎭 Estos premios construyen falsas narrativas, elevando a empresas e individuos que, lejos de contribuir positivamente a la sociedad, podrían estar socavando sus fundamentos. Es una estrategia de desinformación disfrazada, donde la superficialidad eclipsa a la sustancia. Estas prácticas no solo desvirtúan el mérito y la excelencia, sino que también alimentan un ciclo de desinformación que erosiona la confianza en los medios, en el ecosistema empresarial y en la sociedad en su conjunto. Es momento de exigir transparencia y responsabilidad. 🚨 Como comunidad profesional, debemos cuestionar y criticar activamente estas prácticas. No permitamos que la integridad y la verdad sean sacrificadas en el altar de la conveniencia y la manipulación.

Nos encanta esta época del año. Ver, repasar y disfrutar de todo el palmarés de Cannes Lions, sobre todo en la enorme categoría de Entertainment. Así que os dejamos por aquí un recap de los premiados: - Grand Prix en Entertainment: “We are Ayenda” de Creative X Entertainment y MODERN ARTS para WhatsApp. - Grand Prix de Entertainment for Gaming: "The everyday tactician”, de McCann London para Xbox. - Grand Prix de Entertainment for Music: "Errata at 88", de AlmapBBDO São Paulo para Johnnie Walker (Diageo) - Grand Prix de Entertainment for Sport: "Women's Football” de Marcel Paris para Orange. 💡 Como reflexión: Aunque hayamos oído hablar de la muerte del propósito, lo cierto es que tres de los grandes premios de Entertainment son ejemplos perfectos de marcas que buscan combatir injusticias y desigualdades históricas que sufren las mujeres. ¿Tiene todavía el propósito un largo camino por recorrer? En MCS tenemos clara la respuesta. ➡️ Si quieres saber más sobre los casos premiados, visita nuestro blog: https://lnkd.in/dKUKvccU 🐣 Y si te gusta el entretenimiento, recuerda que nuestro Máster en Branded Content está ahora en promoción Early Brids: https://lnkd.in/dcKPx3NQ