La comunicación audiovisual

Uno de los aspectos más importantes de la vida en conjunto es la comunicación. De más está decir que lo es en la vida humana, pero incluso en las sociedades animales la comunicación existe y es en gran modo lo que permite la subsistencia y la supervivencia. En el caso del ser humano, la comunicación es lo que nos permite crecer y desarrollar un sinfín de bienes, así como también mejorar nuestra calidad de vida y expresarnos. Si nos centramos un poco más, la comunicación audiovisual implica sensorialmente al receptor a través de dos sentidos, visual y auditivo. Sus normas y símbolos son previamente acordados y reconocidos entre emisor y receptor. Este tipo de comunicación tiene un lenguaje propio y sus códigos varían según el objetivo general del producto. Para entender la comunicación es necesario que establezcamos cómo se lleva a cabo. Y esto, aunque parece complejo, es muy simple. La comunicación se da cuando alguien tiene algo que decir, cuando tiene un mensaje. Al expresarse, ese mensaje siempre tendrá un destinatario. Y al ser recibido ese mensaje y ser comprendido el código en el cual está establecido, el acto comunicativo se dará por realizado. Podemos clasificar la comunicación visual dentro de tres grandes tipos. Objetiva que transmite la información de modo que se le puede dar una sola interpretación. Publicitaria, que se caracteriza por ser fácilmente entendible y atractiva para el público al que va dirigida. Y, por último, tendríamos la artística, que tiene como objetivo principal producir diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador. En el caso de la comunicación audiovisual aplicada al campo de los "motion graphics", estaríamos hablando de construir una comunicación en la que tengan mucho más peso dos de estas tres clases. Todo trabajo de "motion graphics" tendrá siempre un carácter publicitario, ya que estamos vendiendo, enseñando o explicando algo. Nuestro objetivo será el de propagar el mensaje. Pero este mensaje debe cuidar mucho su forma, con lo que la comunicación artística se vuelve otro pilar fundamental. Si el mensaje que comunicamos está arropado de forma que seamos capaces de transmitir sentimientos o emociones al espectador, la eficacia de este mensaje será mucho mayor. En el ámbito de los "motion graphics", esta comunicación tiene un hándicap especial. La reducida duración de este tipo de elementos nos llevará a planificar un tipo de comunicación en el que la claridad expositiva, la concisión y la fuerza a la hora de transmitir un mensaje sean mucho más determinantes que en otros medios, donde se tiene más tiempo para desarrollar aquello que se quiere transmitir. En la sociedad de la información en la que vivimos, la imagen y el sonido son los vehículos a través de los cuales el profesional de "motion graphics" debe ser capaz de crear historias que atrapen al espectador y transmitan con claridad los contenidos demandados. La atención del público es más volátil que nunca, con lo que debemos ser capaces de crear una comunicación poderosa que se diferencie del resto.