Post de Shine

[Article en accès libre] De combien les JO vont-ils tirer l’activité de JouéClub cet été ? mind Retail s'est entretenu avec .. Franck Mathais, porte-parole de JouéClub ! pour en savoir plus sur la manière dont cet événement impacte le plan d’activité de l’enseigne. Alors qu’en France, le marché du jouet a chuté de -5,2 % en valeur et de -8 % en volume en 2023, les Jeux olympiques s’annoncent comme une source de dynamisme pour ce secteur. Si JouéClub ne communique pas sur la marque Paris 2024 à proprement parler - il ne fait pas partie des partenaires officiels - le groupe détaille ici : ▶ L’offre de produits, permanents et sous licence, qui seront mis en avant ▶ Le canal de distribution prioritaires ▶ Les premières tendances de ventes de la mascotte chez JouéClub ▶ A partir du CA des deux premières semaines de juillet, les prévisions de la marque pour le reste de la saison estivale #jouet #magasin #paris #paris2024 https://lnkd.in/eeURKfQs 

Voici un parfait exemple de marketing sportif avec la génération de prospects en prime. Le merchandising, représentant une part significative du chiffre d’affaires dans le sport, offre l’opportunité de fidéliser les fans avec des produits exclusifs, tels que des éditions limitées de maillots. L’équipe Team Visma l Lease a Bike, confrontée à la nécessité de changer son maillot pour éviter toute confusion avec le célèbre maillot jaune du Tour de France, saisit cette occasion pour lancer un maillot commémoratif nommé « Renaissance ». L’équipe marketing a brillamment mis en œuvre plusieurs stratégies : Un hommage à la ville de départ est rendu à travers le nom évocateur « Renaissance ». La participation active des fans est sollicitée pour le dévoilement du maillot, créant ainsi un appel à l’action engageant. Des incitations telles que des bons de réduction et un accès privilégié sont offertes en récompense de la participation. Je trouve cette démarche très engageante et pertinente, car elle implique directement les fans dans le processus et crée un sentiment d’appartenance. C’est une excellente stratégie pour renforcer la relation entre l’équipe et ses supporters. Etes-vous favorable à ce type de démarche et comment trouvez vous celle-ci ?

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Qui est dans les starting-blocks pour les Jeux Olympiques ? 🙋🏻♀️ En tous cas, nous le sommes, enfin on est surtout prêt à vous accompagner pour faire vivre la meilleure expérience à VOS clients ! ✅ Animations en magasin ✅ Théâtralisation de votre point de vente ✅ Stratégie de communication Bien sûr, on vous a préparé une stratégie aux petits oignons 👩🏻🍳 et ça se passe sur le blog 😎

Le bob coloré des volontaires des Jeux Olympiques de Paris 2024, produit par Decathlon, est devenu un objet de collection très prisé sur les plateformes de revente, atteignant des prix allant jusqu'à 200 euros. Cette pièce fait partie des 15 articles de la tenue complète des volontaires, incluant tee-shirts, pantalons, sacs banane et vestes, qui se vendent rapidement à des prix élevés. Decathlon, qui a fourni les uniformes des volontaires et des relayeurs de la flamme olympique, savoure cet engouement inattendu. Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon en France, explique que la visibilité offerte lors de la cérémonie d’ouverture, où les volontaires vêtus de Decathlon étaient omniprésents, a été un déclencheur de cette popularité. Ce partenariat, inédit pour Decathlon, est le fruit d'une volonté de s’affirmer comme un équipementier global, en écho à la mission de la marque de rendre le sport accessible à tous. Cette collaboration avec les JO a permis à Decathlon de démontrer sa capacité à concevoir, produire et distribuer des tenues de A à Z, un exploit qui met en lumière l'évolution de l'entreprise au-delà de son réseau de magasins. Sous la direction de Barbara Martin Coppola, la marque vise à se positionner parmi les grandes marques mondiales, aux côtés de Nike et Adidas. Les uniformes des volontaires, résultat de trois ans de travail en collaboration avec le Comité d'organisation des Jeux, incarnent cette ambition. Les uniformes trônent désormais dans les magasins Decathlon pour rappeler aux clients que la marque est à l’origine de ces tenues, bien que la vente directe de ces articles ne soit pas encore autorisée. Toutefois, Decathlon a sollicité l’autorisation du Comité d'organisation des Jeux pour répondre à l’engouement public. L'impact des JO sur les ventes de Decathlon est déjà palpable, avec une augmentation de 14 % du trafic en magasin et une progression notable du chiffre d’affaires. Les rayons judo et natation, boostés par les performances de Teddy Riner et Léon Marchand, connaissent un succès particulier. Plus généralement, tous les sports fédérés bénéficient de cet engouement, augurant bien pour la rentrée et les inscriptions en clubs. Decathlon a également conçu une centaine de produits dérivés estampillés Paris 2024, qui rencontrent un grand succès en magasin. Face à la demande, l’entreprise a dû réapprovisionner en urgence certains magasins, comme celui de la place de la Madeleine à Paris. Bastien Grandgeorge souligne que les JO offrent à Decathlon une opportunité unique de montrer que la marque est capable de créer des produits « cool et design », en plus d’être performants et accessibles. Fort de ces retombées, Decathlon envisage déjà de sponsoriser les Jeux Olympiques d’hiver dans les Alpes françaises en 2030, confirmant ainsi son ambition de se positionner comme un acteur majeur sur la scène internationale du sport.

EDITO JOKO : Recevez chaque mois un concentré des études et actualités Joko dans votre boîte mail ⚡ Voici ce qui vous attend dans l'édition du mois de juin : 👟 À moins de deux mois des Jeux Olympiques, Joko fait le bilan des performances des acteurs du sport en France et zoome sur la croissance fulgurante d'INTERSPORT FRANCE. 📦 Une étude complète sur leboncoin, le site des petites annonces qui ambitionne de devenir le futur Amazon de la seconde main. 💐 La fête des mères est un des plus gros temps forts des enseignes beauté : lesquelles ont été les plus plébiscitées cette année ? La réponse dans l'édito ! Le lien pour s'inscrire en commentaire 👇

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À l'approche des JO, les commerçants parisiens renforcent leur visibilité numérique À l'aube des Jeux Olympiques de Paris 2024, les commerçants parisiens redoublent d'efforts pour améliorer leur présence en ligne. Nicola Balestra, propriétaire d'une épicerie italienne dans le 18e arrondissement, utilise des QR codes pour encourager ses clients à laisser des avis sur Google Maps, visant à attirer les touristes pendant les JO. En quinze jours, il a recueilli environ 60 avis, augmentant sa visibilité. Anticipation de l'afflux de touristes Avec plus de 15 millions de visiteurs attendus, dont 2 millions d'étrangers, la présence en ligne devient essentielle. "Être présent sur Internet est devenu indispensable", souligne Thierry Véron, président de la Fédération des Associations des Commerçants et des Artisans de Paris (FACAP). Pour se préparer, la FACAP, en collaboration avec plusieurs organisations, a lancé des ateliers numériques avec Google pour aider les commerçants à optimiser leur présence en ligne. Formation et outils numériques Ces ateliers, lancés mi-juin, se concentrent sur des outils comme la traduction automatique et les clés d'un bon référencement. Les commerçants apprennent aussi à utiliser des intelligences artificielles pour créer des contenus multilingues et répondre aux commentaires des clients. Un moteur de numérisation Nathalie Ouvrard, créatrice de bijoux dans le Marais, prévoit de publier davantage en anglais et de traduire son site web, motivée par l'imminence des Jeux. La CMA d'Île-de-France organise également des ateliers de langue et de cybersécurité pour préparer les artisans à servir d'ambassadeurs pendant les JO. "Les Jeux olympiques sont un accélérateur de la vie et de la numérisation", résume David Zenouda, vice-président de l'Union des métiers et des industries de l'Hôtellerie (Umih).

🏄♀️ Surfer sur le thème des JO de Paris 2024 peut être très tentant... ⚠️ Mais si, à la différence des marques citées dans cet article, vous n'êtes pas partenaire des JO, la vigilance est de rigueur ! ➡️ Les noms et symboles de l'olympisme sont protégés (notamment à titre de marque) et l'ambush marketing glisse rapidement vers le parasitisme... #jo2024 #Paris2024 #sport #marketing #ambushmarketing #parasitisme

Depuis la semaine dernière, la France vit au rythme des Jeux Olympiques, une expérience unique qui fait vibrer les esprits des fans grâce aux exploits des athlètes. Mais quel est le bilan de cette semaine pour la distribution alimentaire dans la capitale ? La Cérémonie d'Ouverture, événement phare, a marqué le début des festivités à Paris avec une croissance impressionnante de +16% des ventes en volume le vendredi 26 juillet. Ce dynamisme est en grande partie dû à la hausse des ventes de produits liés à l'apéritif : les bières ont connu une augmentation de +32%, les biscuits et autres produits apéritifs de +46%, les eaux plates de +22% et les softs de +23%. Ces chiffres témoignent de l'enthousiasme suscité par cet événement mondial. Cependant, malgré cette croissance notable le jour J de la cérémonie, la performance globale de la journée de vendredi 26 juillet reste en demi-teinte. Si en comparaison avec l'année précédente, cette journée a enregistré une belle croissance, elle reste tout de même 11% moins performante que la moyenne des vendredis de l'année écoulée à Paris. L'euphorie des Jeux et les performances spectaculaires des athlètes ne parviennent pas à compenser un phénomène important : l'exode des Parisiens. Beaucoup ont décidé de quitter la ville avant l'événement, laissant la consommation quotidienne dépendre en grande partie des touristes. En conséquence, des catégories du quotidien comme les Biscuits, les Tablettes de Chocolat ou les Conserves de Légumes ont été pénalisées lors de la journée d'ouverture vs un vendredi moyen. NielsenIQ