Post de La Netscouade

À moins de 100 jours des JO, Image 7 (cabinet de conseil en communication) et Visibrain (outil de social listening) lancent le baromètre des Jeux Olympiques et paralympiques de Paris 2024 vus des réseaux sociaux. Objectif : suivre les grandes tendances des conversations en ligne sur les différentes plateformes et leur évolution, avant et pendant la compétition. Quels sont les sujets qui engagent le plus les internautes ? Quels contenus performent ? Sur quels réseaux sociaux ? Quelles sont les personnalités les plus visibles ? Autant de questions auxquelles ce baromètre mensuel Image 7 / Visibrain tentera de répondre, jusqu’à la grande fête de Paris 2024 ! À retenir en avril des discussions autour des Jeux Olympiques sur les réseaux sociaux Depuis son allumage à Olympie et son départ à bord du trois-mâts le “Belem”, la flamme olympique a été au cœur des échanges sur les réseaux sociaux en avril. Une dynamique qui devrait s’amplifier avec son arrivée le 8 mai à Marseille, et pourrait prendre le pas sur les polémiques récentes (eau de la Seine, Aya Nakamura, zones de restrictions, etc.). Au total, on compte près de 3 millions de mentions des JO de Paris sur les réseaux sociaux en avril, deux fois moins que pour Tokyo en 2021 sur la même période, mais plus que Rio en 2016. TikTok et Instagram sont les réseaux où les internautes interagissent le plus au sujet des Jeux, loin devant les autres plateformes. Le départ de la flamme : le sujet le plus commenté sur X en avril 2024 Sans surprise, l’allumage de la flamme et son départ d’Olympie a généré un pic de conversations sur les réseaux sociaux le 16 avril, particulièrement sur X, où la présence de Laure Manaudou comme relayeuse a été largement commentée. Samedi 27 avril, le départ du “Belem” vers Marseille a aussi été largement relayé. Au total, on compte 85 000 mentions de la flamme sur X au cours du mois écoulé. Parmi les autres sujets d’attention des internautes : la cérémonie d’ouverture et les questions de sécurité qui l’entourent (menace terroriste, entre autres) figurent en haut du classement, devant la qualité de l’eau de la Seine, très préoccupante aux yeux des internautes, qui sont nombreux à la tourner en dérision à l’occasion de la crue récente du fleuve. On notera aussi la persistance de la polémique concernant la participation d’Aya Nakamura aux célébrations, ou encore celle de l’influenceur Baptiste Moirot, qui ne participera finalement pas au relais de la flamme en raison d’accusations d’agressions sexuelles présumées. Les zones de restrictions et la problématique des transports transparaissent aussi dans les échanges sur X, avec, en corollaire mais dans une moindre mesure, l’inquiétude quant aux possibles grèves, notamment à la SNCF. Dans un registre plus léger, la chute du plongeur Alexis Jandard lors de l’inauguration de la piscine olympique en début de mois a aussi beaucoup fait réagir.

🏦 [𝗖𝗔𝗦 𝗖𝗟𝗜𝗘𝗡𝗧] La Banque Populaire Grand Ouest a sollicité Additi Média pour l’élaboration de leur stratégie de communication à l'occasion des JO de Paris 2024. 💡 La Banque Populaire Grand Ouest souhaitait valoriser son partenariat en tant que parrain officiel du relais de la Flamme Olympique et Paralympique et partager l’émotion des JO avec les habitants du Grand Ouest. Nous avons mis en place une stratégie Cross-Canal incluant : ✅ 𝗗𝗲𝘀 𝗲𝗻𝗰𝗮𝗿𝘁𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗲 : format 1/2 page dans les journaux de chaque département traversé par la flamme olympique, conçus pour capter l’attention des lecteurs avec un format visuel impactant. ✅ 𝗨𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗹𝗮𝘆 : une campagne géolocalisée sur-mesure, déclinée en deux volets pour le grand public et les amateurs de sport, diffusée sur le site de Ouest-France ✅ 𝗨𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗮𝗱𝘀 : des publicités ciblées sur Facebook et Instagram pour engager directement la jeune audience de 18 à 25 ans. ✅ 𝗨𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝘃𝗶𝗱𝗲́𝗼 : trois spots vidéo, réalisés par notre studio, de différentes durées diffusés géolocalisés sur Netflix, YouTube, et les plateformes de replay TV. 𝗨𝗻 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶 𝗮̀ 𝗻𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹'𝗲𝘅𝗰𝗲𝗹𝗹𝗲𝗻𝘁 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗶 𝘀𝘂𝗿 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝘃𝗶𝗱𝗲́𝗼 ! 👏 D'ailleurs, cette vidéo a un petit quelque chose de particulier. Avez-vous deviné ? Cette voix ne vous rappelle-t-elle rien...? 🤔 En collaboration avec Additi Média, la Banque Populaire Grand Ouest a atteint ses objectifs de communication avec d'excellents résultats. Découvrez tous les détails de ce cas client dans notre article en cliquant sur le lien en commentaire 👇 #casclients #banquepopulaire #paris2024 #communication #crosscanal

JO 2024 : LE PLUS BEAU DES PARIS 🏅 Voilà comment L’Equipe titrait sa Une le 2 février 2017. Cette Une raconte l’espoir, l’espoir d’avoir, 100 ans plus tard, l’honneur d’être l’hôte du plus bel évènement sportif de tous les temps : les Jeux Olympiques. Et sur cette photo, des athlètes qui forment avec les mains un symbole. Deux mains qui se rencontrent pour former… un triangle. 👉 👈 Un triangle ? Non, c’est un peu plus que ça… 👇 Magnéto ! 📽 2016. BETC travaille sur la candidature de Paris 2024 pour remporter les Jeux. Au détour d’une réunion, on nous demande, à Lucile Le Barillier et moi, de réfléchir à un symbole. 🙄 Ce symbole devait être un moyen d’afficher son soutien à la candidature de Paris. Plutôt que de partager une photo sur vos réseaux : partagez une photo avec ce symbole. Simple. Et ce symbole, c’est quoi au juste ? 🤔 Il signifie tout simplement de “PARIS” en langue des signes. Après avoir essayé à peu près tout avec nos mains, on s’est dit que le plus simple serait de repartir d’un langage existant. Et alors que l'on parlait d’inclusivité pour ces Jeux, ce symbole était tout trouvé. Je me rappelle que lorsque nous avions refait ce geste en réunion pour l’expliquer, ça paraissait évident pour tous. Et quelques temps après, la campagne commença. Une campagne qui nous a suivis avec le temps, avec plein de belles personnalités au compteur pour reprendre ce geste… Zidane, la couverture de L’Équipe, tous les athlètes français, les runners de la Parisienne, la célébration de Giroud, les peoples, le gouvernement… Complètement fou. 😳 Et le plus cool (quand on aime l’Internet comme moi) : tous les montages et détournements que ça a engendrés. Le meilleur reste celui en mode Dragon Ball Z. Un gros big up à la team BETC qui a propulsé ce mouvement (et qui a participé à ramener les Jeux à la maison). 🙌 Jerome Galinha Antoine Lenoble Julien Grimaldi Benjamin Merllié Ludovic Labayrade Et maintenant place à la fête ! Trop hâte de danser, chanter, supporter, crier et soutenir tous ces athlètes.

P.C : Il faut surtout attendre et espérer un impact sur la pratique sportive et le vivre ensemble. Sans être naïf, il n’y aujourd’hui que le sport qui peut rassembler à ce point. En ce qui concerne le marché publicitaire, les Jeux Olympiques et Paralympiques seront un épiphénomène, nous n’aurons plus jamais des audiences de cette ampleur début août, et la puissance des plus grands carrefours d’audience ne bouleversera pas la transformation inéluctable des médias. Ils ne constituent plus que des exceptions. Les Jeux Olympiques et Paralympiques placent enfin le sport au centre du monde, il faut souhaiter que ça serve d’inspiration aux gouvernements, aux marques et aux citoyens. Un monde qui célèbre le sport et ses valeurs est un monde positif qui peut guérir de ses crises.

L'affaire Jul et la Flamme Olympique... En tant qu'amateur de sports et observateur de l'actualité, la présence du rappeur Jul lors du passage de la flamme olympique à Marseille m'a pour le moins interpellé. Ce choix audacieux des organisateurs des JO 2024 a en effet suscité un vif émoi, divisant l'opinion publique entre ceux qui y voient une célébration de la diversité et de la culture populaire et ceux qui y critiquent une banalisation de l'événement. D'un côté, on peut en discuter, mais il est indéniable que Jul est une figure emblématique de la scène musicale française, dont le succès auprès des jeunes générations est incontestable. Son intégration au sein de cet événement d'envergure internationale envoie donc un message fort d'inclusion et de reconnaissance de la culture populaire, souvent reléguée au second plan. De l'autre côté, certains estiment que le choix de Jul ne correspond pas à l'image traditionnelle associée aux Jeux Olympiques, davantage liée aux valeurs sportives et à l'excellence athlétique. La présence d'un artiste, bien que talentueux, pourrait ainsi dénaturer l'essence même de l'événement. Alors, faut-il y voir une simple opération marketing ou une véritable volonté de célébrer la diversité de la France ? La présence de Jul est-elle un symbole d'espoir et d'inclusion pour la jeunesse ou une banalisation regrettable de l'esprit olympique ? Je ne prétends pas avoir la réponse à ces questions. Mais en tant que citoyen engagé et amateur de sport, je crois qu'il est important de les poser et d'en débattre ouvertement. Et vous, qu'en pensez-vous ? La présence de Jul était-elle une bonne idée ? Cet événement illustre-t-il la France d'aujourd'hui ? Partagez vos réflexions et rejoignons le débat ! #JO2024 #Marseille #Jul #Diversité #Inclusion #Espoir #Sport

[CONFÉRENCE🗣] Assistez à la conférence d'#allforcontent "Avant les JO 24 : Brand Content et Foot féminin" ! ✨  🗓 Mardi 02 juillet à 12H15 🎤 Selma Khaled - Fondatrice et Podcast Host de Joueuses Avec la participation d'Emma Melgar - Responsable marketing de Footbar et Sophie Stambouli - Responsable RSE de Siemens Mobility Ainsi qu'Orange : https://urlz.fr/qEfa Un siècle plus tard les Jeux Olympiques reviennent à Paris. Un trimestre pendant lequel le sport sera la thématique la plus évoquée dans nos médias. Un momentum et des opportunités à saisir pour les annonceurs. Comment utiliser le sport féminin comme véhicule de vos messages ? Pourquoi le foot féminin est la nouvelle niche des annonceurs en matière d’engagement ? Quelles sont les campagnes qui ont marché et pourquoi ? Pourquoi ne faudra-t-il pas attendre les 100 prochaines pour utiliser le sport pour valoriser vos produits, vos valeurs ou communiquer sur votre marque employeur ? 30min qui changeront votre perception du brand content appliqué au sport. Si vous ne vous êtes toujours pas inscrit(e) au salon c'est par ici 👉 https://urlz.fr/qu7Q 🔍 Pour consulter le programme complet, suivez ce lien 👉https://urlz.fr/qNV7 #conference #JO2024 #content #footfeminin #brandcontent #engagement #marque  

toujours instructif de découvrir ce type de supports.

🥇 Intéressant comme document de travail. Tout est expliqué dans le post puis la présentation 😉

🏅 #StratégieDeMarque : qui saura surfer sur cette vague olympique avec brio? 🌊 Dès demain, la planète entière aura les yeux rivés sur Paris pour les #JO2024. 🌍 4 milliards de téléspectateurs : une énorme opportunité pour les marques de se connecter avec un public global !  📺 🎯 L’enjeu est colossal pour booster sa notoriété mondiale : - investir et respecter des règles de sponsoring rigoureuses - une préparation logistique minutieuse - capter l’attention tout en restant dans les clous - associer son image aux valeurs olympiques (respect, excellence, dépassement de soi, solidarité...) mais attention cela doit être incarné et résonner avec l'ADN de la marque bien au-delà de l'événement. Les consommateurs sauront faire la différence. 💡 🔗 https://lnkd.in/gnvXrC-8

Intéressant et pertinent!