Étudier des exemples de succès d'entreprise

Après avoir exploré les avantages de l'IA générative, mettons en lumière quelques entreprises qui tirent partie de cette tendance technologique Comme expliqué précédemment, ces derniers mois ont été un tournant majeur dans le développement et l'utilisation des intelligences artificielles. De nombreuses marques ont ainsi décidé de mettre à profit les IA dans leurs stratégies et leurs campagnes publicitaires. Bescherelle tout d'abord, la célèbre collection de livres sur la langue française est l'une des premières entreprises à intégrer l'IA générative dans une campagne publicitaire. En collaboration avec l'agence Brensonic, la marque a brillamment utilisé l'humour pour souligner l'importance de l'orthographe dans la langue française. Leur publicité présente des exemples ou des erreurs d'orthographe dans les prompts entraînant des interprétations littérales absurdes par l'IA. Comme par exemple une maison entourée de pains, P-A-I-N-S au lieu de P-I-N-S où l'on voit une maison entourée de baguettes ou encore un mètre, M-E-T-R-E au lieu d'un maître nageur. Cette campagne intitulée « une image vaut mille mots » encore faut-il avoir les bons a même été récompensée lors du grand prix de la data dans la catégorie Création. Elle met en lumière que malgré les avancées technologiques, l'intelligence humaine et la maîtrise de l'orthographe sont irremplaçables. L'exemple suivant est celui de la marque de ketchup Heinz. En collaboration avec l'agence de com Rethink Canada, Heinz a innové en utilisant DALL-E pour générer les visuels de sa campagne publicitaire à partir de simples descriptions, comme par exemple bouteille de ketchup. Et parfois en y associant des thèmes variés comme le street art ou l'espace, l'IA a créé des images qui ressemblent étonnamment à la bouteille emblématique de la marque. Cette approche a non seulement confirmé la reconnaissance instantanée de la marque, mais a aussi donné lieu à une campagne multicanale incluant des contenus pour les réseaux sociaux et des publicités imprimées dans des journaux prestigieux. L'exemple suivant est celui de la marque de lingerie UNDIZ pour sa campagne d'été 2023, UNDIZ a eu recours à l'intelligence artificielle Midjourney et Stable Diffusion pour générer deux images de mannequins évoluant sous l'eau en maillot de bain. C'est un mélange entre de véritables photos et de l'IA génératives. Cela nous montre que l'expertise des graphistes reste nécessaire pour intégrer les véritables produits de la marque dans des images synthétiques. Dans le cadre de sa campagne Real Magic, Coca-Cola a dévoilé une vidéo originale générée à l'aide de l'IA générative Stable Diffusion. Tout commence dans un musée rempli d'oeuvres d'art de grands peintres. Tout au long du spot, une bouteille de Coca-Cola se transmet de tableau en tableau en changeant de texture pour s'adapter à chacun d'eux. En plus de la création de contenu, les entreprises tirent avantage de l'IA générative en matière de support client automatisé afin d'offrir aux utilisateurs une assistance instantanée et efficace. Carrefour, l'un des géants du retail, a franchi un nouveau cap technologique en intégrant ChatGPT d'OpenAI dans son site e-commerce. Accessible depuis le mois de juin 2023, Hopla est capable de générer des listes de courses, proposer des recettes et même créer des paniers d'achat. Je vous invite à aller regarder l'ensemble de ces créations sur les sites et les chaînes YouTube des marques citées.