Stratégies

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🏆 Palmarès de la rédaction 2024 🏆 Créé en 2011, le magazine du grand quotidien du soir, devenu la huitième publication payante de France multiplie les diversifications. 📊 En huitième position de la liste des magazines français les plus vendus derrière des titres télé, et en première position des magazines dédiés à l’actualité, M Le Magazine du Monde poursuit sa course en tête. Il affiche 507 486 exemplaires écoulés par semaine, soit +3,6 % en 2023-2024 versus 2022-2023, selon l'ACPM, dans un marché très déclinant. Son audience est en progression de 8 % cette année, avec 1,5 million de lecteurs par mois, et 574 000 par semaine. 📰 Ce supplément, proposé avec l’édition du vendredi du quotidien Le Monde, en a fait le meilleur jour de vente de la semaine en kiosque avec une progression de 30 % depuis son lancement : « Un élément qui doit nous amener à ne pas douter de la pérennité de la presse écrite imprimée », nous assure Louis Dreyfus, président du directoire du groupe Le Monde.

🚗 Le géant japonais de l’automobile Honda indique explorer la possibilité d’une fusion avec son compatriote en difficulté Nissan, un rapprochement pour mieux affronter Tesla et leurs rivaux chinois dans l’électrique. Déjà associés dans un «partenariat stratégique», Honda et Nissan, les deux rivaux vont entamer des pourparlers pour se réunir sous la houlette d’une société holding unique et signeront «bientôt» un protocole d’accord, écrit le quotidien Nikkei. Honda considère plusieurs options : fusion, rapprochement capitalistique ou société holding, a précisé son vice-président Shinji Aoyama à l’agence Bloomberg. 📺 Selon la télévision japonaise TBS, l’annonce officielle pourrait intervenir dès ce lundi 23 décembre. «Comme annoncé en mars et août, nous discutons de possibilités de coopération dans de nombreux domaines» et une fusion «figure parmi les possibilités», a reconnu un porte-parole de Honda.

📊 Un trop-plein de contenus répétitifs et anxiogènes… Alors qu’une fatigue généralisée face à l’information s’installe en France (pointée par la Fondation Jean-Jaurès, L’ObSoCo et Arte), les Jeux olympiques (JO) de Paris 2024 auront, cet été, joué le rôle de «bulle enchantée» dans le quotidien des Français, partage Sonia Metché, directrice des études d’Onclusive France, à l’origine du baromètre de l’actualité «UBM» (Unité de Bruit Media, un indicateur de pression médiatique). Les JO ont ainsi largement dépassé le cadre des terrains de sport pour s’infiltrer en tête des actualités des journaux – papiers, numériques, audiovisuels. «Les JO ont été à la une de la presse et en ouverture des journaux télévisés et radios durant 41 jours. Il s’agit de la séquence médiatique la plus longue… et la plus positive de l’année», détaille Sonia Metché.

📱 À l’approche des fêtes, nombreux sont ceux qui recherchent des idées de recettes pour épater leurs proches. D’après TikTok, 76 % des utilisateurs affirment puiser des idées pour tester de nouveaux plats sur la plateforme chinoise, en faisant un nouveau lieu de partage autour de la cuisine. «Là où les secrets culinaires se transmettaient autrefois par des livres et des carnets, TikTok connecte aujourd’hui les passionnés de tout âge autour d’une même table virtuelle pour échanger savoir-faire et créativité.» Des hashtags comme #Recette (720 000), #RecetteFacile (520 000) ou #Pâtisserie (581 000) cumulent des centaines de milliers de publications. 📊 Ces contenus continuent de s’installer sur la plateforme et s’imposent dans nos habitudes de scrolls. Et la force de frappe des créateurs food n’est plus à remettre en question. Cet été, un influenceur, Logan Moffit (6,9 millions d’abonnés), a déclenché une pénurie de concombre en Islande avec une recette de salade de concombre publiée sur TikTok.

🎅 Chaque année, les marques débordent de créativité pour se démarquer durant la période de Noël. Publicités émouvantes, collaborations inédites, activations engageantes… Voici une sélection de dix campagnes et opérations de Noël marquantes de ces fêtes de fin d’années 2024. ◾ Lay’s – «Merry Chipmas» et «Lay’s Kitchen» - Pour cette saison festive, la marque de chips Lay’s a mis le paquet, avec sa campagne «Merry Chipmas». C’est d’abord en chanson qu’elle célèbre Noël, aux côtés de l’humoriste français Ahmed Sylla. Ce dernier met à l’honneur les chips Lay’s, dans une courte comédie musicale, qui les présente comme un indispensable lors des repas de Noël. La chanson pourrait d’ailleurs s’inviter à vos rendez-vous de fin d’année, puisqu’elle est figure dans la playlist « Hits de Noël » de Spotify. ◾ Celio – «Noël XXL» - La marque de vêtement Celio a relooké trois villes françaises, à l’occasion de cette saison des fêtes. Patinoire, grande roue de dix mètres, chalets, ateliers créatifs, ou encore jeux-concours pour gagner des articles Celio : Beaulieu sur Dordogne (Corrèze, Nouvelle-Aquitaine), Goult (Vaucluse Provence-Alpes-Côte-D’azur) et Esquerchin (Nord, Hauts de France), ont donné carte blanche à la marque pour ce Noël 2024.

TRIBUNE • Dans un contexte de crises et d'incertitude, l'audace stratégique et la prise de risque peuvent s'avérer une stratégie payante. ✍ Élodie Barlow, directrice du pôle Stratégie d’OXYGEN

📅 Dimanche 23 juillet 2023. LVMH met fin au suspense en annonçant devenir partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. C’est le début d’une aventure commune entre le groupe de luxe, ses Maisons et Paris 2024. 🎥 Le documentaire diffusé par France Télévisions dévoile les coulisses de ce partenariat et apporte un éclairage unique sur ce partenariat ayant contribué au rayonnement et à la réussite des Jeux de Paris.

🎄 La rédaction prend quelques jours de vacances. Rendez-vous lundi 6 janvier pour le retour de nos newsletters (StratNews et 13H) et le jeudi 9 janvier avec un numéro spécial Elles et Ils vont faire 2025. En attendant retrouvez les 10 articles qui vous ont le plus intéressés en 2024. ⤵

🎤 Transformer la traditionnelle troisième mi-temps des matchs de rugby en concert... Voilà l'idée de ce partenariat original entre le club du Racing 92 et Paris La Défense Arena. Au programme : Franglish, Kendji Girac, Kavinsky...