Comment résoudre les problèmes liés aux enchères côté serveur ?

2 Surveiller les performances

L’étape suivante consiste à surveiller les performances et les mesures de vos campagnes d’enchères côté serveur, telles que les taux de réponse, les taux de remplissage, les taux de victoire, les CPM et les revenus. Vous pouvez utiliser les outils de création de rapports et d’analyse fournis par votre partenaire d’enchères côté serveur, votre serveur publicitaire ou vos propres outils tiers. Comparez les performances de vos campagnes d’enchères côté serveur avec vos campagnes d’enchères côté client ou vos campagnes en cascade pour identifier les lacunes ou les anomalies. Par exemple, si vous remarquez un faible taux de réponse ou un faible taux de remplissage d’une certaine source de demande, cela peut indiquer un problème technique ou une incompatibilité dans la demande ou la réponse à l’offre.

3 Déboguer les demandes et les réponses

La troisième étape consiste à déboguer les demandes et les réponses envoyées et reçues par votre partenaire d’enchères côté serveur et vos sources de demande. Vous pouvez utiliser des outils tels que Charles Proxy, Fiddler ou Chrome Developer Tools pour inspecter le trafic réseau et examiner les en-têtes, le corps et l’état de chaque demande et réponse. Recherchez les erreurs, les avertissements ou les informations manquantes susceptibles d’affecter le résultat des enchères ou la diffusion des annonces. Par exemple, si vous voyez un code d’erreur 4xx ou 5xx, cela peut signifier que la demande n’était pas valide ou que le serveur n’était pas disponible. Si vous constatez une incompatibilité dans l’ID de l’offre, la taille ou le format, cela peut signifier que l’offre a été rejetée ou ignorée.

4 Optimiser la synchronisation des cookies

La quatrième étape consiste à optimiser le processus de synchronisation des cookies qui permet à votre partenaire d’enchères côté serveur et à vos sources de demande de partager les ID utilisateur et de faire correspondre les utilisateurs entre les domaines. La synchronisation des cookies est essentielle pour les enchères côté serveur, car elle aide à surmonter le problème de perte de cookies qui se produit lorsque le navigateur n’a pas un accès direct aux sources de demande. Cependant, la synchronisation des cookies ajoute également de la latence et de la complexité au processus d’enchères, elle doit donc être optimisée pour plus d’efficacité et de précision. Vous pouvez utiliser des outils tels que Prebid User ID Module ou Amazon Unified Ad Marketplace pour implémenter et gérer la synchronisation des cookies entre votre partenaire d’enchères côté serveur et vos sources de demande.

5 Tester le rendu créatif

La cinquième étape consiste à tester le rendu créatif et à vérifier que les annonces sont affichées correctement sur vos pages Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Publisher Console ou Prebid Creative Tester pour inspecter le code créatif et rechercher les erreurs ou les problèmes susceptibles d’affecter la qualité de l’annonce ou l’expérience utilisateur. Recherchez les problèmes tels que les annonces vides, les annonces brisées, les tailles, formats ou domaines incorrects ou le code malveillant. Si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez les signaler à votre partenaire d’enchères côté serveur ou à votre source de demande et demander un correctif ou un remplacement.

6 Demander de l’aide et des commentaires

La dernière étape consiste à demander de l’aide et des commentaires à votre partenaire d’enchères côté serveur, à vos sources de demande et à vos pairs. Les enchères côté serveur sont une technologie complexe et évolutive qui nécessite une surveillance et une optimisation constantes. Vous pouvez bénéficier de l’expertise et des conseils de votre partenaire d’enchères côté serveur et de vos sources de demande, qui peuvent vous aider à résoudre les problèmes qui surviennent. Vous pouvez également apprendre des expériences et des meilleures pratiques d’autres éditeurs qui utilisent les enchères côté serveur, qui peuvent partager leurs idées et leurs conseils sur la façon d’améliorer vos performances et vos revenus.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?