Comment pouvez-vous déterminer le budget de votre campagne PPC sans trop dépenser ?

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Les campagnes PPC peuvent être un moyen puissant de générer du trafic, des prospects et des ventes pour votre entreprise. Mais comment savoir combien dépenser pour eux sans gaspiller de l’argent ou manquer des opportunités ? Dans cet article, vous apprendrez à déterminer le budget de votre campagne PPC sans trop dépenser, à l’aide d’une formule simple et de quelques bonnes pratiques.

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1 Calculez votre coût maximum par clic

La première étape pour définir le budget de votre campagne PPC consiste à déterminer combien vous pouvez vous permettre de payer pour chaque clic. Cela dépend de votre marge bénéficiaire, de votre taux de conversion et de votre objectif de retour sur investissement publicitaire (ROAS

Coût maximum par clic = (marge bénéficiaire x taux de conversion x ROAS) / 100

Par exemple, si vous vendez un produit qui coûte 100 $, qui a une marge bénéficiaire de 50 %, un taux de conversion de 5 % et un ROAS cible de 400 %, votre coût par clic maximal est de :

Coût maximum par clic = (50 x 5 x 400) / 100

Coût maximum par clic = 10 $

Cela signifie que vous pouvez enchérir jusqu’à 10 $ pour chaque clic tout en obtenant le ROAS souhaité.

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Rutuja Kukadia

Manager - Performance Marketing at Radon Media | A Digital Intelligence Agency
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Having clarity on goals is key. Define whether you want to drive traffic, generate leads, boost sales, or enhance brand awareness. Also understand all the bidding options well like Manual CPC, Enhanced CPC, Target CPA, and Target ROAS for strategic control. Do good keyword research using tools like Google Keyword Planner to identify what your audience is searching for. Regularly monitor and adjust campaigns for optimal performance, keeping in mind that flexibility, precision, and a touch of automation are vital for successful PPC on a budget.

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Mohit Periwal

Helping Founders Generate Profitable Results Through Strategic & Contextual Ads. Performance Marketing | Meta Ads | Google Ads | Brand Strategy
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The determination of budget is very subjective. First of all we have to understand that every advertiser has different pocket and based on that every business decide their spends. Though based on the decided budget we can estimate number of clicks, impressions and conversions that are too based on the CPC amount.

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2 Estimez vos clics et conversions mensuels

L’étape suivante consiste à estimer le nombre de clics et de conversions que vous pouvez attendre de votre campagne PPC. Cela dépend de votre sélection de mots clés, de la qualité de vos annonces et de la taille de votre marché. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, Google Analytics ou SEMrush pour avoir une idée du volume de recherche, de la concurrence et du coût moyen par clic de vos mots-clés. Ensuite, vous pouvez multiplier le volume de recherche par le taux de clics attendu (CTR) et le taux de conversion pour obtenir vos clics et conversions mensuels.

Par exemple, si vous ciblez un mot-clé qui a 10 000 recherches mensuelles, un CTR de 2 % et un taux de conversion de 5 %, vos clics et conversions mensuels sont les suivants :

Clics mensuels = 10 000 x 0,02

Clics mensuels = 200

Conversions mensuelles = 200 x 0,05

Conversions mensuelles = 10

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Sagar Shah

white-label paid ads | 70+ agencies | 87% clients retained for 3 years | CEO at Publicity Port
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Once you've defined your business goals it's time to understand your customer lifetime value (CLV). Then, analyze historical data from previous campaigns to gauge average cost-per-click (CPC) and conversion rates. Also, check the industry average CPC and your competitors' spend. And then use A/B testing to optimize your ads and landing pages, improving conversion rates. Finally, review campaign performance regularly to adjust your budget, ensuring it aligns with your ROI targets. Additionally you can also use automated bidding strategies to optimize spend efficiency.

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3 Établissez votre budget mensuel et ajustez-le au besoin

La dernière étape consiste à définir votre budget mensuel en fonction de votre coût par clic maximal et de vos clics mensuels. Vous pouvez simplement multiplier ces deux nombres pour obtenir votre budget mensuel.

Par exemple, si votre coût par clic maximal est de 10 $ et que vos clics mensuels sont de 200, votre budget mensuel est de :

Budget mensuel = 10 $ x 200

Budget mensuel = 2 000 $

Cependant, il ne s’agit pas d’un nombre fixe. Vous devez surveiller régulièrement les performances de votre campagne et ajuster votre budget si nécessaire. Vous voudrez peut-être augmenter votre budget si vous constatez un retour sur investissement élevé, un CPC faible ou une forte demande. Vous voudrez peut-être réduire votre budget si vous constatez un faible retour sur investissement, un CPC élevé ou une faible demande. Vous pouvez également tester différents mots clés, textes d’annonces, pages de destination et stratégies d’enchères afin d’optimiser les résultats de votre campagne.

En suivant ces étapes, vous pouvez déterminer le budget de votre campagne PPC sans trop dépenser et atteindre vos objectifs marketing.

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4 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Nisha Bengani Gandhi

Co-Founder & Digital Marketing Head at BigBears
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All said and done, everything finally boils down to "How much can the client spend", atleast when you start, later when you start showing results, you might still get the better budgets. Only after the budgets are defined, can you set the targets and start optimizing further

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Himanshu Khanna

Web Development | WordPress | PHP | Senior Software Developer at Terralogic
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You should also create experimental ads to target different personas and try to optimise your CPC with experimental data that you get, when working in a startup you may have limited budget so you will have to know which persona gives you more ROI and with the optimum CPC

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Kamalpreet Kaur

Digital Marketing Specialist | Google Ads | Bing Ads | SA 360 | Social Media | Paid Media Marketing
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To determine your PPC campaign budget without overspending, start by setting clear goals and understanding your target audience. Calculate your maximum cost per click (CPC) and estimate the daily clicks needed. Monitor your campaign regularly, adjust bids based on performance, and use budget controls in the PPC platform. Test with a smaller budget initially, analyze results, and gradually scale up if the campaign is effective. Regularly review and optimize to ensure efficient spending.

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3 Établissez votre budget mensuel et ajustez-le au besoin

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