Founding Partner | Chief Executive Officer | CEO | CCO | B2B | Turn Around | Growth Driver
Where is the return on investment? Firstly, a big thanks to René for shedding light on the evolving landscape of brand marketing. It’s fascinating how national brands are adapting their strategies amidst the rise of private label quality. In tough economic times, it’s no surprise that national brands are doubling down on comparisons to store brands. P&G opts for product superiority claims, while Unilever leans into emotional appeals. Personally, I find it refreshing when national brands enter this arena, as it never impacts on store brand share but rather catalyses retailers to defend their turf with increased in-store marketing. But amidst this battle, one wonders about the true ROI for brands. With 70% of brand decisions made in-store, effective marketing becomes paramount. Take Magnum, for instance – while the allure of national brands is there, the affordability and, as a result, shared experience of store brands hold sway. It’s a dynamic landscape indeed! Unilever International Private Label Consult (IPLC) PLMA - Private Label Manufacturers Association PLMA International Council - Amsterdam (Private Label Manufacturers Association) POPAI UK & Ireland dunnhumby Tesco Frederic Fernandez
Partner at IPLC | Private Label Expert and Strategy Consultant | Interim Sales Director / Interim Key Account Manager | FMCG
2 Werbungen aus 1984 und 2024…eine ähnliche Botschaft. Während „Rudi“ im Jahr 1984 noch mit Entsetzen feststellt, dass seine Oma kein „echtes Nutella“ gekauft hat, werden die Vorteile des Originals noch damit begründet, dass Nutella „wertvolle Lebensbausteine“ enthält. Im Jahr 2024 führt dann das „Fake“ Produkt (so der Text des Songs im Hintergrund) dazu, dass eine Frau ihren Partner verlässt, weil er kein original Magnum Eis gekauft hat. Nach 40 Jahren versucht man anstelle einer vermeintlich wissenschaftlichen Begründung für die Herstellermarke, diese nun emotional aufzuladen, um sie gegenüber der Handelsmarke zu differenzieren. In Zeiten, in denen der Kauf von Private Label nicht mehr als „down-trading“ empfunden wird, ist das ein interessanter und durchaus unterhaltsamer Ansatz. Man darf gespannt bleiben, auf welche Maßnahmen die Herstellermarken zukünftig (wieder) zurückgreifen werden. #PrivateLabel #Handelsmarke #Eigenmarke #OwnLabel #Nutella #Lebensbausteine #Magnum #Fake #IPLC International Private Label Consult (IPLC) Magnum 2024: https://lnkd.in/e8J8mbfF Nutella 1984: https://lnkd.in/evpiRiY7
