Wie bringen Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategie mit Ihren allgemeinen Marketingzielen in Einklang?

1 Öffnungsrate

Die Öffnungsrate ist der Prozentsatz der Empfänger, die Ihre E-Mail geöffnet haben, an der Gesamtzahl der zugestellten E-Mails. Es zeigt an, wie gut Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten auf sich gezogen haben und wie relevant Ihre Betreffzeile und Ihr Absendername sind. Eine gute Öffnungsrate hängt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihrem E-Mail-Typ, aber ein allgemeiner Richtwert liegt bei etwa 20 %. Um Ihre Öffnungsrate zu erhöhen, sollten Sie Ihre Liste segmentieren, ansprechende Betreffzeilen erstellen und verschiedene Sendezeiten und -häufigkeiten testen.

4 Absprungrate

Die Bounce-Rate ist der Prozentsatz der E-Mails, die den Posteingang des Empfängers nicht erreicht haben, von der Gesamtzahl der gesendeten E-Mails. Es zeigt an, wie gesund und aktuell Ihre E-Mail-Liste ist und wie vertrauenswürdig Ihre Absenderreputation ist. Es gibt zwei Arten von Sprüngen: hart und weich. Hard Bounces treten auf, wenn die E-Mail-Adresse ungültig, nicht vorhanden oder blockiert ist, während Soft Bounces auftreten, wenn die E-Mail-Adresse gültig ist, die E-Mail jedoch aufgrund vorübergehender Probleme abgelehnt wird, z. B. eines vollen Posteingangs, eines Serverproblems oder einer großen Dateigröße. Eine gute Absprungrate liegt unter 2%. Um Ihre Absprungrate zu reduzieren, sollten Sie Ihre E-Mail-Liste regelmäßig bereinigen, ein Double-Opt-In-Verfahren verwenden und Spam-Wörter und -Praktiken vermeiden.

5 Abmelderate

Die Abmelderate ist der Prozentsatz der Empfänger, die sich von Ihrer E-Mail-Liste abgemeldet haben, an der Gesamtzahl der zugestellten E-Mails. Es spiegelt wider, wie zufrieden und engagiert Ihre Abonnenten mit Ihrem E-Mail-Inhalt und Ihrer Häufigkeit sind und wie gut Sie ihre Erwartungen und Vorlieben erfüllt haben. Eine gute Abmelderate liegt unter 0,5 %. Um Ihre Abmelderate zu senken, sollten Sie Ihren Abonnenten einen Mehrwert und Relevanz bieten, ihre Privatsphäre und Zustimmung respektieren und ihnen Optionen zur Verwaltung ihres Abonnements anbieten.

6 KÖNIG

Der ROI (Return on Investment) ist das Verhältnis des Umsatzes, der durch Ihre E-Mail-Kampagnen generiert wird, zu den Kosten für deren Ausführung. Es zeigt, wie profitabel und effizient Ihre E-Mail-Marketingstrategie ist und wie gut Sie Ihr Budget und Ihre Ressourcen eingesetzt haben. Ein guter ROI hängt von Ihrer Branche, Ihrem Publikum und Ihrem E-Mail-Typ ab, aber ein allgemeiner Benchmark liegt bei etwa 40:1, was bedeutet, dass Sie für jeden 1 US-Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben, 40 US-Dollar zurückerhalten. Um Ihren ROI zu verbessern, sollten Sie Ihre E-Mail-Marketing-Metriken und KPIs verfolgen und analysieren, Ihre E-Mail-Elemente testen und optimieren und Ihre E-Mail-Ziele mit Ihrer allgemeinen Marketingstrategie in Einklang bringen.