Wie können Sportmanager Nachhaltigkeit nutzen, um Sponsoren und Partner zu gewinnen und zu halten?

1 Ausrichtung auf die Ziele der Sponsoren

Sponsoren und Partner möchten sich mit Sportorganisationen zusammenschließen, die ihre Vision und Werte teilen und ihnen helfen können, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Wenn sich ein Sponsor beispielsweise verpflichtet, seinen CO₂-Fußabdruck zu reduzieren, wird er es vorziehen, mit einer Sportorganisation zusammenzuarbeiten, die auch umweltfreundliche Praktiken umsetzt, wie z. B. die Nutzung erneuerbarer Energien, das Recycling von Abfällen oder den Ausgleich von Emissionen. Sportmanager können Nachhaltigkeit nutzen, indem sie ihre Aktivitäten und Abläufe an den Zielen der Sponsoren ausrichten und ihre Auswirkungen und Erfolge an die Öffentlichkeit kommunizieren.

2 Stärken Sie Ihren Ruf und Ihr Vertrauen

Nachhaltigkeit kann auch den Ruf und das Vertrauen von Sportorganisationen stärken, wodurch Sponsoren und Partner, denen ihr Image und ihre Glaubwürdigkeit am Herzen liegen, gewonnen und gehalten werden können. Indem sie ihr Engagement für Nachhaltigkeit unter Beweis stellen, können Sportorganisationen zeigen, dass sie verantwortungsbewusst, transparent und ethisch handeln und dass sie zum Gemeinwohl beitragen. Dies kann eine positive Wahrnehmung bei den Stakeholdern wie den Medien, den Regulierungsbehörden, den Kunden und der Gesellschaft schaffen. Sportmanager können Nachhaltigkeit nutzen, indem sie Best Practices und Standards übernehmen, wie z. B. die ISO 20121 für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement oder das Sport for Climate Action Framework der UN.

3 Steigern Sie das Engagement und die Loyalität

Nachhaltigkeit kann auch das Engagement und die Loyalität der Fans, der Athleten und der Gemeinschaften erhöhen, was Sponsoren und Partner anziehen und binden kann, die diese Zielgruppen erreichen und beeinflussen möchten. Durch die Integration von Nachhaltigkeit in ihre Grundwerte und Kultur können Sportorganisationen bei ihren Anhängern ein Gefühl der Zugehörigkeit und des Stolzes schaffen und sie dazu inspirieren, aktiv zu werden und ihre Anliegen zu unterstützen. Sportmanager können Nachhaltigkeit nutzen, indem sie die Fans, die Athleten und die Gemeinden in ihre Nachhaltigkeitsinitiativen wie Fundraising, Freiwilligenarbeit oder Sensibilisierungskampagnen einbeziehen und befähigen.

4 Innovation und Differenzierung schaffen

Nachhaltigkeit kann auch Innovation und Differenzierung für Sportorganisationen schaffen, die Sponsoren und Partner gewinnen und binden können, die von ihrem Wettbewerbsvorteil und ihrem einzigartigen Angebot profitieren möchten. Durch die Förderung von Nachhaltigkeit können Sportorganisationen neue Wege erkunden, um Mehrwert zu schaffen und Wirkung zu erzielen, z. B. durch die Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen oder die Zusammenarbeit mit anderen Sektoren oder Organisationen. Sportmanager können Nachhaltigkeit nutzen, indem sie eine Kultur der Kreativität und des Experimentierens fördern und nach neuen Möglichkeiten und Partnerschaften suchen, die ihre Leistung und Reichweite verbessern können.

5 Generieren Sie Einnahmen und Einsparungen

Nachhaltigkeit kann auch Einnahmen und Einsparungen für Sportorganisationen generieren, die Sponsoren und Partner gewinnen und binden können, die ihre Kapitalrendite optimieren und ihre Risiken reduzieren möchten. Durch die Umsetzung von Nachhaltigkeit können Sportorganisationen ihre Einnahmequellen steigern und ihre Kosten senken, z. B. indem sie mehr Kunden, Sponsoren oder Spender gewinnen oder Energie, Wasser oder Material einsparen. Sportmanager können Nachhaltigkeit nutzen, indem sie ihre finanziellen und nicht-finanziellen Ergebnisse messen und darüber berichten und ihren Sponsoren und Partnern ihr Wertversprechen und ihre Wirkung demonstrieren.

6 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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