Die Energie zur Wende

Mit „Deutschland hat die Energie zur Wende“ hat Shell in 2021 seine Transformation zur Netto-Null-CO₂-Emissionen Company auch kommunikativ begonnen. Die Bekanntheitssteigerung der vier neuen Geschäftsfelder im Bereich der erneuerbaren Energien erreichte zwischen 25% bis 44% und lagen damit weit über den ambitionierten Zielen von jeweils 20%. Mit einem erzielten Kampagnen-Recall von 21% und einer Brand Attribution von 42% wurden die jeweiligen Benchmarks um 40% übertroffen. Außerdem konnte das Vertrauen in die Marke um rund 11% gesteigert werden, die Kundengruppe mit einem hohen Vertrauen in Shell um 16% vergrößert und gleichzeitig die Gruppe der kritischen Konsument*innen mit geringem Vertrauen in Shell um 19% verkleinert werden.